京城商场“金九大战”打响

　　秋装上市，商家“金九银十”促销再推新花样。昨日，新世界百货宣布于９月１日到３日正式推出新品秋装５折预购活动。但对于新世界约定的消费者必须于１９日后方能提货的规定，消费者褒贬不一。

　　商家促销一般都瞄准女人下手

　　商场：

　　新世界首推预购新模式

　　目前是秋装上市的季节，商家很难让利给消费者，但昨日位于崇文门商圈的新世界商场综合馆却宣布于９月１日到３日正式推出新品秋装底价预购活动。据悉，届时新世界将针对ＶＩＰ客户及工行、建行、中信银行、交通银行的

　　新世界商场市场部的有关负责人介绍说：这个活动是为了庆祝新世界８周年店庆设计的，在１日到３日，消费者不仅可以在白天用７折的价格购买到新款秋装，还可以在晚上８点到１０点，消费者通过提前付款的方式，用５折的价格预订到自己喜欢的新款秋装。同时该负责人表示，届时除了黄金首饰，手表、化妆品等近７０％的品牌都将参与其中。

　　不过记者也注意到，虽然在预购中新品秋装的折扣非常诱人，但是消费者并不能立即把自己的“战利品”带回家。新世界规定，参加预购的消费者只能在１９日后方能提货。

　　同时，在新世界推出的５折预购的品牌中，仍有２０多种商品的折扣高于５折，例如美丽宝、百丽等的预购折扣为７折。而有些商品仅部分参加活动，例如ＮＩＫＥ等。还有些商品则采取了返券的形式，例如ＮＩＮＥＷＥＳＴ的新款则为满１００减３０。

　　消费者：

　　折扣虽有诱惑 晚拿货难接受

　　“秋装新品折扣这么低。”对于新世界的预订促销，记者随机调查了５位普通消费者，他们普遍认为新世界的促销方式很新颖，折扣很有诱惑力。“现在秋装正在陆续上市，都不能有折扣的，而新世界的商品大多５折，我挺动心的。”消费者丘女士表示。

　　而消费者冯小姐则表示对这种购物方式不太能接受。“平常我都是一手交钱一手拿货，如果让我到指定日期后再提货，如果出现了断货、货品没到的情况怎么办，这么一来很可能引发纠纷，那我不是更麻烦吗。同时冯小姐进一步表示，虽然当时没取货确实手空了，可是到１９日后我还要再取一次，那不更麻烦吗。”对此，新世界市场部的有关负责人表示，此前新世界也推出过系列活动，人很多，这次为了让大家拥有更好的购物环境和轻松的购物方式，他们专门设计了提货日期，１９日后新世界的全部店庆活动将全部结束，届时消费者就能轻轻松松地提货了。

　　业内：

　　类似活动曾经推出

　　“此前我们也曾经在网络上尝试过类似活动。”昨日中友百货负责宣传的梁小姐说，从去年开始中友百货曾在其官方网站上进行过此类的活动。例如去年１２月份，中友就曾推出了预订权利抢购化妆品的活动。“当时我们共进行了３天，由于限量发售，因此总体的量并不大，但是从效果上看非常好。当时有１０００人左右参与。”

　　但对于商场采取的店面内５折预购的方式，梁小姐表示：他们也曾想搞过店面预购的模式，但考虑到店面促销容易引发抢购等问题，因此一直没敢尝试。而太平洋盈科百货及晨曦百货国贸店的有关人士则表示，由于他们从没有尝试过这种方式，因此不好发表评论。

　　专家：

　　北京商业面临新的竞争

　　一位不愿意透露姓名的业内人士则表示，目前零售业市场正在迎来新一轮的竞争态势。西单商圈引入了的生力军，美美百货今夏连开ＧＵＣＣＩ、数家国际名品专卖店；中友百货也完成了６层的升级改造；君太更是利用整个夏季进行店内升级；宣武门商圈的庄胜崇光南馆也正式开门迎客；而复兴门的百盛则如愿挺进了东部，未来的竞争态势日趋严峻。

　　工商大学洪涛教授也表示：金九银十是北京消费的最高峰。金秋十月，秋冬季服装上市，从新颖的款式到流行色彩搭配，给消费者带来全新的视觉感受。再加上气温将有所变化，市民对秋装的需求增加。因此是商家对决的关键时刻。

　　今年商家仍会采取打折促销这样的方式，但将趋向理性。而今年北京商业市场也将沿着特色街区、特色百货、特色老字号的方向发展。

　　但为了吸引更多的消费者，今年零售商必然将更多地从增加文化和附加值的角度出发，在服务和商品上下功夫。消费品零售额将必然超过去年，超过的幅度将很大。

　　资料显示：２００５年，“十一”黄金周期间，北京市８５个企业近千家店铺实现销售收入１０．３亿元，同比增长６．５％。北京市商务局估计，全市社会消费品零售额接近７０亿元，比去年同期增长１０％以上。

　　市场发现：

　　商场借秋促销清春装

　　商场促销本应“丁是丁，卯是卯”，但一些企业却打着秋装上市的旗号出清初春推出的外套、针织衫等。

　　近期，在西单商圈路西某大型商场门口挂出的一幅“秋装抢先上市，８月１６日起全场两折起”的巨幅广告，吸引了众多消费者的目光。

　　但走进店里却发现“货并不对版”。尽管促销的幅度挺大３折、５折、７折均有，例如某品牌一件外套标价为２６８元，而商场促销阶段打７折；在“伊都锦”一件标价为上百元的针织衫打了５折。但这些令人心动的促销产品，其实多为春装等库存商品。“这些是今年的新款秋装吗？”面对记者的提问，这两家的导购小姐坦言，这些折扣商品并非今年的新款秋装而是春装，并表示“新款秋装是绝不可能打折的，不过这些春装秋天也能穿”。

　　对于商场的做法，消费者郑小姐表示：“看到广告我还以为是秋装促销呢，原来全是过季的春装。虽然这些外套针织衫秋天也能穿，但心里总有上当的感觉。”“一看到秋装打折本来挺高兴的，结果发现打折的都是老款式，很多风衣挂出来都是皱巴巴的，我看上伊都锦的一件新款，结果一问还不打折大失所望。”消费者甄小姐表示：“我觉得商家挂羊头卖狗肉有点误导消费者。”消费者李先生表示。而消费者刘女士也表示：“商家还是实惠点好，这个时候打出秋装打折的旗号确实比较有噱头，但是又不肯真的让利，这样就不好了。”

　　同样地处西单商圈的某大型商场负责人表示：“目前各家商场的秋装都陆续上市，新品很难向消费者让利。虽然对于消费者并没有什么损害，但是这种宣传手法明显存在误导。”而另一家位于东面的大型商场的负责人表示，这是商家的广告技巧，通过这种方法确实达到了出清的目的，但是有一定的误导嫌疑。对于该商场的做法，市商务局的有关负责人也表示：该商场没有尽到向消费者明示的义务。根据《北京市商业零售业促销行为规范》，经营者必须将商品和服务范围、方式、促销规则以及相关附加条件等具体信息，提前予以明确的明示，使消费者充分了解，掌握真实的信息，不能夸大其词。

　　信报记者 仇兆燕