七夕不敌情人节 专家称商家未能积极引导消费者

　　时报讯 (记者 周芳) 昨天是中国情人节“七夕”，传说牛郎织女相会的日子。一向触觉敏感的羊城商家，却出人意料的冷落七夕经济。商家们解释，广州消费者不热衷过七夕，卖场人气和销售都敌不过2月14日的西方情人节，则是他们按兵不动的主因。

　　专家建议，作为市场引导力量，商家有义务为传承中国传统节日而出力。

　　商家——照旧例行夏季清仓打折

　　昨日上午，记者走访了广州市内天河商圈、北京路商圈以及上下九商圈，本以为会与今年2月14日的西方情人节一样，到处一片浪漫气氛。

　　然而，记者现场却发现，各大百货公司、购物中心并没有应七夕情人节之景，都是夏季季末清仓降价打折等“例牌”活动。而市内各花店内，玫瑰花与平时一样，3元/支，显然没有因为这个中国情人节而提价。

　　同样，记者在必胜客、绿茵阁、蒙地卡罗西餐厅，发现各家餐饮食肆虽没有忘记七夕情人节这个赚钱的好机会，纷纷推出各式情侣套餐、情侣菜单，但平均订位率仅为三成，与2月14日餐位早早订满，情人节当天店外排起30多人的等位长龙相比，简直就是兵火两重天。

　　市民——没过节气氛哪来的兴致

　　上周日下午，记者在天河商圈内随机采访了20多位逛街市民，并特意挑选了多名中学生模样的小市民进行采访。

　　但是，采访结果令人遗憾：被访的小市民中，仅有一半人知道七夕节的由来，而知道七夕就是中国情人节的不超过5人，绝大多数人认为中国没有情人节，2月14日才是情人节，它是外国舶来品。

　　同时，记者还采访多位20多岁的年轻人，尽管他们对七夕节有所了解，但并没有过节打算，“过节就图个热闹、喜庆，可今天大街小巷都没有过节气氛，哪里提得起兴致呢？”

　　专家——商家有义务让土节火起来

　　同是情人节，为何羊城商家对洋节的兴趣高于土节？广州多家商场负责人表示，广州商业之所以刮不起“七夕风”，主要跟消费者的购物习惯有关。消费者对中国情人节提不起兴趣，直接导致了商场弃战七夕市场，那么浪漫经济——浪漫套餐、浪漫折扣、浪漫鲜花等则难以引爆了。

　　但是，社会学家认为，七夕节不被重视的原因有很多，其中有一点因素值得关注——商家未能积极引导消费者，养成过

传统节日的习惯。

　　该社会学家分析指出，像广州这样的国际大都市，中西方文化日趋交融，大批年轻人更加憧憬西方，逢洋节必过也就成为自然和必然。而诸如七夕节这样的传统节日，之所以没有像西方情人节那样呈现火爆的商机，其根本原因在于商家缺乏创新经营理念。

　　他认为，商家必须善于改变理念，将传统节日赋予新的内容，以挖掘新商机，反过来再促进传统节日的宣传与传承。 （编辑：盛秀华）

文章来源：信息时报