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七夕不敌情人节 专家称商家未能积极引导消费者


http://finance.sina.com.cn 2006年08月01日 08:27 中国消费网

  时报讯 (记者 周芳) 昨天是中国情人节“七夕”,传说牛郎织女相会的日子。一向触觉敏感的羊城商家,却出人意料的冷落七夕经济。商家们解释,广州消费者不热衷过七夕,卖场人气和销售都敌不过2月14日的西方情人节,则是他们按兵不动的主因。

  专家建议,作为市场引导力量,商家有义务为传承中国传统节日而出力。

  商家——照旧例行夏季清仓打折

  昨日上午,记者走访了广州市内天河商圈、北京路商圈以及上下九商圈,本以为会与今年2月14日的西方情人节一样,到处一片浪漫气氛。

  然而,记者现场却发现,各大百货公司、购物中心并没有应七夕情人节之景,都是夏季季末清仓降价打折等“例牌”活动。而市内各花店内,玫瑰花与平时一样,3元/支,显然没有因为这个中国情人节而提价。

  同样,记者在必胜客、绿茵阁、蒙地卡罗西餐厅,发现各家餐饮食肆虽没有忘记七夕情人节这个赚钱的好机会,纷纷推出各式情侣套餐、情侣菜单,但平均订位率仅为三成,与2月14日餐位早早订满,情人节当天店外排起30多人的等位长龙相比,简直就是兵火两重天。

  市民——没过节气氛哪来的兴致

  上周日下午,记者在天河商圈内随机采访了20多位逛街市民,并特意挑选了多名中学生模样的小市民进行采访。

  但是,采访结果令人遗憾:被访的小市民中,仅有一半人知道七夕节的由来,而知道七夕就是中国情人节的不超过5人,绝大多数人认为中国没有情人节,2月14日才是情人节,它是外国舶来品。

  同时,记者还采访多位20多岁的年轻人,尽管他们对七夕节有所了解,但并没有过节打算,“过节就图个热闹、喜庆,可今天大街小巷都没有过节气氛,哪里提得起兴致呢?”

  专家——商家有义务让土节火起来

  同是情人节,为何羊城商家对洋节的兴趣高于土节?广州多家商场负责人表示,广州商业之所以刮不起“七夕风”,主要跟消费者的购物习惯有关。消费者对中国情人节提不起兴趣,直接导致了商场弃战七夕市场,那么浪漫经济——浪漫套餐、浪漫折扣、浪漫鲜花等则难以引爆了。

  但是,社会学家认为,七夕节不被重视的原因有很多,其中有一点因素值得关注——商家未能积极引导消费者,养成过

传统节日的习惯。

  该社会学家分析指出,像广州这样的国际大都市,中西方文化日趋交融,大批年轻人更加憧憬西方,逢洋节必过也就成为自然和必然。而诸如七夕节这样的传统节日,之所以没有像西方情人节那样呈现火爆的商机,其根本原因在于商家缺乏创新经营理念。

  他认为,商家必须善于改变理念,将传统节日赋予新的内容,以挖掘新商机,反过来再促进传统节日的宣传与传承。 (编辑:盛秀华)

文章来源:信息时报    


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