北京市消费者协会劝明星拒拍虚假广告

　　晨报讯 (首席记者 杨玉峰) 针对名人、明星在媒体上频频露面，为药品广告代言的行为，国家工商部门已经给予明确的“封杀令”，禁止明星为药品代言。但是，其他商品的广告仍有明星代言，关键是明星们在广告中所称“吃了某某某，效果确实好”，事实有些并不存在，这涉嫌误导消费者。对此，北京市消费者协会委托本报，独家全文刊登“再致社会名人、明星的一封公开信”，信中郑重劝告那些大腕儿、明星：请珍惜你们的荣誉和形象，遵守公认的职业道德，尊重消费者的权益。

　　市消协认为，提高作为社会公众人物，明星们对社会应承担责任的意识。因为商家选择名人代言产品，实际上看重的是其知名度及在民众间的良好口碑，实际上这种良好形象是民众给予的，因此在自己对一种产品并不了解，没有试用过的前提下，盲目代言虽然可以赚取很多钱，但却对百姓消费存在着误导。

　　新闻回放

　　名人广告麻烦多多

　　●郭德纲：身陷“减肥”纠纷

　　代言产品：藏秘排油茶

　　今年4月，家住北京市崇文区的王先生在《保定晚报》上看到郭德纲代言的藏秘排油茶广告。他于今年4月、6月分别在保定购买了两盒这种减肥产品，共计58元。服用后，王先生认为这种减肥产品宣传和功效名不副实，要求双倍返还货款116元。2006年7月16日，崇文法院正式受理此案。

　　根据我国有关法律法规的规定，药品、医疗器械、保健食品广告在发布前必须经省级食品药品监督管理部门审查。审查批准后，发给广告批准文号。广告在发布时，必须标明食品药品监督管理部门核发的广告批准文号，未取得广告批准文号的药品、医疗器械、保健食品广告不得发布。而且，保健食品广告必须标明忠告语，比如“本品不能代替药物”，用没有忠告语的广告指导购买保健食品时要慎重。

　　●陈小艺：“母子广告”被禁

　　代言产品：三精葡萄糖酸钙口服溶液

　　“广告内容不规范，会误导消费者作出错误判断。”2005年5月，因以消费者形象出现，广告内容不规范，由著名演员陈小艺与儿子代言的三精葡萄糖酸钙口服溶液两个版本的广告，被中央电视台和北京电视媒体停播。在这则口服液产品广告中，演员陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，以消费者身份进行示范，容易对真正的消费者造成误导，诱使消费者作出错误判断。

　　中消协法律与投诉事务部主任王前虎表示，艺人并非某一领域的学者、专家或权威，观众会因为他的知名度，从而相信他说的话，继而对他所吹嘘的产品产生好感。“前些时候查处的一些‘证明’性广告，就是实际上他本没有吃过、没有用过、没有体验过，但在广告中就变成了他用过、吃过、体验过，而且的确有效。这就使得广告本身具有很大的欺骗性了，变成了一种纯粹的说谎行为。”

　　●唐国强、解小东：“送子观音”难做

　　代言产品：北京新兴医院

　　全国20家电视台频频播出的由唐国强、解小东主演的广告片让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育的医院，片中一幕幕温馨感人的家庭故事，解小东深情款款的歌声给观众留下了深刻的印象。而随着《瞭望东方周刊》报道，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解小东两位明星也遭到质疑。晨报记者 赵王月

　　记者追访

　　名人回应消协倡议

　　●郭德纲：的确试过这种产品

　　由于郭德纲正在安徽卫视录制节目，郭德纲的经纪人王海接受了记者的采访。王海代表郭德纲表示，“我们对北京市消费者协会的这份倡议书十分支持，而且认为完全有必要。”王海主动以前段时间沸沸扬扬的“郭德纲代言惹官司”为例，“实话实说，代言藏秘排油前，本着对消费者负责的态度，他的确试过这种产品，并有一定的减肥效果。但难免有非适用人群。”王海介绍说，郭德纲代言产品主要是考虑质量、形象和价格、实用等因素，绝对不会不负责任地代言。

　　●李湘：自己不用绝不代言

　　身为中国电视节目一线主持人，“快乐主持”李湘接到记者电话时表示她还不知道北京市消协的这个倡议书，但是在听记者介绍倡议书内容后表示非常支持：“名人代言商品当然应该更加慎重，你必须对消费者负责。”

　　李湘表示，目前越来越多的商品喜欢找名人代言，这是事实，但是名人更应该对消费者和自己的名誉负责：“一个新产品，消费者可能对它完全不了解，但是名人至少他会知道，因此名人代言对产品的推广有利，消费者可能是首先信任知名人物，然后通过他信任他代言的产品。我代言商品的标准首先是自己喜欢，至少会先去尽可能地了解、熟悉这个产品，而且肯定是自己用的东西。如果是自己都不用的东西，我绝对不会推荐给消费者的。”

　　●刘佳：声称开会拒绝采访

　　记者昨晚8时30分左右拨通了代言“如烟”的刘佳的电话。刘佳先是问什么事情，在记者介绍了采访意图后，刘佳以正在开会为由表示说话不方便，记者表示只是占用几分钟时间，简单表达一下自己的观点即可，刘佳仍以同样的理由拒绝了采访要求。 晨报记者 冯遐

　　各方观点

　　●广告人：贫困农村受害重

　　有关广告界人士表示，“商家出钱，明星赚钱，百姓掏钱。”这就是名人代言广告的直接结果，如果是一种健康商品，可能不会对消费者构成危害，但若是和百姓生活息息相关的食品、药品，如果出了问题，则后果不堪设想。在大城市中，人们对于广告的理解很深，一般人不会去盲从广告宣传，但是对于贫困的农村，一听到“某某名人都用此产品”，难免会产生一种服从式的购买欲望，出于对名人的信任，对所购买商品的效果也就不太关注了。

　　（编辑：李旭波）

文章来源：

东方时空　北京晨报