财经纵横新浪首页 > 财经纵横 > 生活 > 正文
 

厚此薄彼并不妥当 商家不该错失父亲节商机


http://finance.sina.com.cn 2006年06月15日 15:38 扬子晚报

  这个周日是父亲节,记者走访市场发现,南京众多商家已经给这个节日市场定了一个冷淡的基调。与同样以“男性为主”的世界杯活动形成天与地的反差。

  商场:世界杯与父亲节两重天

  昨天记者走进新街口各个商场,世界杯的促销处处可见,从运动服装、休闲用品、电
器,甚至日用品、汽车,都搭上了世界杯的车。和世界杯早早造势比,同样以男性消费为主的父亲节气氛似乎跌到了冰点,目前已正式确定促销活动内容的只有苏宁银河等少数商家。商家对两者的态度也迥然不同。新街口一家大商场办公室负责人告诉记者,在一般家庭服装、化妆品、日常用品三大类商品中,前两类占80%以上还都是女性消费占主导,有的女性认为,自己和孩子的消费都很重要,还关系到面子,要节省的话,就在买给丈夫的商品上省。再说男装等商品也非常耐用,消费能力不强。往年父亲节也就是男士小家电、服饰举行活动“意思”一下,效果还不如一次专场的VIP活动,更远远比不上情人节、圣诞节了。但世界杯是时下最大热点,此时不促销,会失去消费者的眼球效应。因此这个父亲节连“配角”都不沾边,只能算“跑龙套”。

  消费者:商家

  那消费者对此看法又如何?昨天记者在商场里随机采访了几位消费者,大多数人都表示会在节日给父亲准备礼物,或希望孩子给身为父亲的自己表示一下心意。“提起父亲节,我就有过一次尴尬”,夏先生告诉记者,去年父亲节,他什么都没给父亲买,以为平时大大咧咧的父亲一定不会在乎。但当天他下班回到家,老父亲却说自己也难得过个节,为何什么礼物都没有。感到不好意思的夏先生立即转身下楼,去给他买了一盒蛋糕。今年这个节日再次到来,他肯定不等父亲提醒就先准备好礼物。马先生表示感到有点悲凉,不久前的儿童节一到,促销就席卷了消费者,提醒家长给孩子去商场“准备”礼物,父亲节,无论商家气氛还是过节者的礼遇都大大逊色,再看看圣诞节、情人节的火爆……难道子女给父母一些回报,不是应该的吗?父亲节这样重亲情的节日,也应该得到商家重视。

  学者:让父亲节也搭世界杯班车

  记者采访的一些专家拓展了这一话题的意义,从世界杯和父亲节不同的氛围上,涉及的不仅是促销思路,更深的是人文关怀的缺乏。南大商学院成志明教授说,同是男性消费,世界杯表达的是现代人追求酣畅淋漓的刺激心态,而父亲节这样的节日则需要用心体味其中意义。不可否认,一些现代人的亲情意识已经淡化,因此,也不难理解连商家促销都更重视浅层的感官刺激,而很少触及深层次的情感开发。他提出,父亲节不能替代世界杯的商业开发,但大众也需要一个特定的范围、环境,来经常拨动自己感情上的某根神经,表达亲情。一位专门研究消费文化的学者则提出了另外一种见解,她说,商业的发展在提供物质的同时,也伴随着人们生活方式的改变,更为人们的情感表达增添色彩。而现在,人们更重要的是借节日这个符号消费,表达情感。其实,为何不借世界杯这个4年一度的激情表述今年的父亲节理念呢?世界杯的主角是男性,这里,可挖掘的父亲题材非常多,如果能够抓住商机借题发挥,既可推动全社会和谐、健康的人文情感环境,又可在促销与消费互动中促成商业文化成熟、温馨,在这方面,商家还有很多文章要做。 本报记者 薛蓓


发表评论

爱问(iAsk.com)


评论】【谈股论金】【收藏此页】【股票时时看】【 】【多种方式看新闻】【打印】【关闭


新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5174   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996-2006 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有