|
而为抵制美国星巴克回收股权策略，京沪穗3地中方合作伙伴都在其特许地盘上以加开新店进行反击，特别是北京美大星巴克，作为星巴克惟一未持股的合伙人，更是把开店作为与星巴克争夺股权的筹码。
美方直营首选二线市场
本月初，美国星巴克委派3位要员进驻位于上海的星巴克大中华区支持中心，其中包括财务副总裁CharlesL. Jemley、营销副总裁黄丽敏及营运副总裁JeffHamill.三人均将派驻位于上海的星巴克大中华区支持中心，并向星巴克大中华区总裁王金龙汇报。
高层变动起源于星巴克全球董事长霍华德·舒尔茨2月中旬访华时，向媒体披露星巴克在华的新攻略：“星巴克将改变过去在中国的经营模式，今后不再发展特许经营，门店数量也将由现在的100多家增加到500家以上，超过加拿大和日本。”
面对美国星巴克直营革命，此前加盟的星巴克中方合作伙伴口径却相反。“星巴克要直营说法是八卦，不可信。”上海统一星巴克市场部黄女士否认正在进行的直营革命。北京市场部主任王燕霞也认为，美国星巴克在华的发展将以独资、合资、合作等多种方式进行，不会是直营一条路到底。
据了解，从2005年4月，星巴克在青岛成立第一家独资公司以来，其一直在中国二线城市进行渐进式直营拓展。
虽然目前直营店占中国开店总数不到10%，但霍华德·舒尔茨表示，未来5年星巴克在华投资将由授权加盟全部改为直营式，先期将陆续在中国二线市场开设数百家独资门店。据悉，目前星巴克已经选定了20个城市作为其登陆中国二线市场的突破口。
一线城市加盟商急开店抵制股权回收
目前，三地加盟商正在通过增开新店，抵制美国总部的股权回收计划。负责京津区域发展的北京美大星巴克总裁王朝龙在造访天津时，透露了继续在天津市开店的想法。
而在美国星巴克总部提出直营论调不久，美大星巴克也很快在北京金宝街开出新店。其市场部主任王燕霞称，北京美大星巴克今年将保持一年开十几家新店的速度；上海统一星巴克市场部黄女士也称上海刚开两家店，只要有机会，开店步伐不会停；广东美心星巴克则刚在东莞开出第二家店。
中方将开店作为同美国谈判的筹码，星巴克遂在一线城市开店进入密集状态。美国星巴克想回收这些店面的股权，将会付出不少代价，但其回收的决心未变，因为短期的不菲代价和长远的利益比较不算什么。据悉，目前咖啡饮料店的毛利约在50%，净利润也有20%-30%，上海统一星巴克在两年内就获得了3200万元以上的利润。在中国开一家星巴克店，赢利的时间已经大大短于海外市场星巴克新店的赢利时间。
北京美大股权出卖板上钉钉
尽管引起纷争，控制权还是逐渐回归到星巴克总部的手中。早在2003年7月，星巴克集团就大幅提高了其在台湾与上海合资公司中的股份，持股比例从原来的5%增至50%，其在广东美心星巴克的股份也从5％提升到了51％；目前，只有北京美大仍持有100%股份。北京美大星巴克副总裁李富强一直不愿正面回答股权收购的事情。
但据记者了解，北京美大股权出售已进入倒计时。美大星巴克主要控股方汉鼎亚太风险投资公司创始人徐大麟透露，汉鼎亚太在1999年将星巴克引入北京市场的时候，双方就有协定，星巴克有权在5年后买下北京美大星巴克50％的股权，以便于汉鼎亚太方面的私募基金退出。
现在5年约定已经到期，徐大麟称，汉鼎亚太正考虑逐步收回投资，将美大星巴克的股份卖出去。
据传，北京美大不会全部退出股份，双方将各持股50%，而美国星巴克则希望控股。王燕霞称，谈判已进行了两年，目前仍在谈判中，何时有最后进展还很难说。
中国连锁经营协会会长郭戈平认为，星巴克全球扩张呈现的一个特点是：对当地店面拥有越多股权，越是看重当地市场。星巴克回收股权的行为，就是要加大对中国星巴克的控制力度，星巴克收回北京美大股权应是板上钉钉的事情，只是时间和方式的问题。（编辑：王彦艳）
| 
