|
747万元罚款让欧典事件尘埃落定“违法宣传”品牌去向引发业内三大猜想
刘连松
连续报道的欧典地板事件经过工商部门近一个多月的调查，日前终于给出处罚结果，欧典的品牌持有者———北京欧德装饰材料有限公司被认定属“夸大企业形象对外宣传”，
违反《广告法》和《反不正当竞争法》，对其处以747.3776万元的罚款。而被重罚的欧典有迹象表明欲“东山再起”。昨天，记者了解到，欧典在本市的各直营店正在紧张装修，预计本周就将重新营业。
未以欺诈论处不需双倍赔偿
据介绍，环渤海市场的欧典地板直营店在欧典事件发生后被市场主管部门责令停业，等待处理结果。而北京欧德装饰材料有限公司在得到北京丰台工商部门的处理结果后，第一时间将内容以传真的形式发送给欧典在各大城市的代理商。“夸大企业形象对外宣传”的认定也让各代理商松了一口气。因为，按照《消法》相关规定，只有以欺诈论处的话，消费者才可以进行双倍索赔，而此次欧典被罚并不是以欺诈论处，所以欧典不用给购买欧典地板的消费者双倍赔偿。
质量没问题代理商还有信心
昨天，环渤海市场的欧典地板直营店正在搬运货品，预计本周就可重新营业。欧典天津代理商的一位工作人员表示，本来经过几年的经营，今年欧典在本市应该是个“丰收年”，闹出事一个多月来，市区内的几个欧典直营店相继暂停营业，欧典的业务受到了很大影响。这段时间对众多代理商来说是一段艰难的日子，不过总算熬过来了，欧典事件终于有了个结果，这个事件已经是过去时了，她本人对欧典的质量和品质很有信心，因此也对欧典今后的发展充满信心。
欧典重生的三种猜想
央视曝光、系列调查、重金处罚，欧典这个品牌的形象多多少少受到负面影响。不过，欧典的天津代理商表示，重新开张的各直营店依然会销售欧典品牌的地板，至于今后北京总部是否考虑换品牌，不是代理商能左右的。
欧典今后的发展方向如何？据业内人士分析，欧典重生的可能有三种：欧典地板在质量上没什么问题，因此不排除北京欧德装饰材料有限公司继续使用欧典这个品牌，打造声势，重新塑造品牌形象，从这个角度说，欧典事件加速了“伪国外”品牌向国产品牌的转变；第二种可能，北京欧德装饰材料有限公司不排除今后打造新品牌，其主要原因就是伪名牌事件使欧典品牌遭受重创；第三种可能是品牌的多元化战略，根据不同档次的木地板，厂家制定不同的品牌战略，其中一个品牌声誉受损，不至于连累所有的产品，这在营销中是个比较保险的做法。就木地板行业来说，从业门槛较低、竞争相对激烈，因此市场是否给欧典挽回声誉的时间还是个未知数。
| 
