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广电蓝皮书肯定超女 央视观众群为男性及中老年


http://finance.sina.com.cn 2006年04月13日 09:43 中国消费网

  昨日,由国家广电总局发展改革研究中心编写的《2006年中国广播影视发展报告》举行了首发式,这也是国内第一部关于广播影视发展的年度报告。

  在本书中,广电总局对去年的影视行业发展做出了全面总结,其中对于《超级女声》更是给予了颇高评价。

  「关键词」:超级女声

  超女成功带动真人秀

  在电视节目方面,2005年电视娱乐业的一个特点就是真人秀节目的风行,广电总局在《报告》中对于《超级女声》的出现给予了颇高评价,表示“《超级女声》的成功带动了真人秀节目的大量推出。”

  其中具体提到,有代表性的节目是中央电视台的《梦想中国》和湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《我型我秀》等。其中《超级女声》表现最为突出,据央视索福瑞的收视调查表明,在北京、上海、长沙等12个城市的收视调查中,节目平均收视为8.54%,决赛期的平均收视为11%,居同时段收视首位,三强决赛时的收视份额达到了49%.

  「关键词」:古装剧

  古装剧比例大规模下降

  在2005年的电视剧市场中,由于之前对于“涉案剧”的播出限制,以及对于古装剧的严格要求,以至于电视荧屏中现实题材、革命历史题材的电视剧比重明显增大。其中现实题材的比例达到最近三年来的最高比例,占了电视剧的近六成比例。公安题材电视剧更是由于在黄金档播出的限制,出现大幅度下降,市场急速萎缩,从前几年的40%以上的“老大”地位,缩水为5.02%,跌落到第8位。而曾经占据了电视荧屏半壁江山的古装剧也有所减少,古典历史题材由2003年的29.8%、2004年的36.08%下降到2005年的16.7%.

  「关键词」:省级卫视

  冠军湖南卫视是亚军近三倍

  在电视频道上,主要的竞争是央视和各省级上星台对市场的争夺。在全国市场上,各省级上星台市场份额在前5名的频道是湖南、安徽、北京、上海东方和浙江卫视,其中湖南卫视去年凭借《超级女声》、《大长今》等节目的突出表现,市场份额达到3.2%,是第2名安徽卫视的近3倍,以绝对优势居于省级上星台的“老大”。中央电视台各频道市场份额比2004年增长2.2%,达到35.9%,其中央视综合频道以11.6%的市场份额位居第一,央视8套电视剧频道以4.3%排在第二位。虽然中央电视台和省级卫视同属上星频道,但是各自的观众资源却有很大差别,据调查,央视的强势观众群包括男性观众、45岁以上的中老年观众、个人月收入601-2600元之间各人群、干部等,弱势收视群为年轻观众、女性观众、低收入和高收入群体;省级上星频道的情况则恰恰相反。

  「关键词」:电影营销

  电影营销稳定市场份额

  2005年,电影国内市场票房收入、海外电影市场票房收入、电影的电视播映市场收入共48亿元,比2004年增长了12亿元。其中电影营销成为稳定市场份额的重要因素,《无极》在整和资源、综合营销中充分调动了明星经济、广告业、服务业、游戏娱乐等内容资源,为电影的推广提供了强大的经济支持,使得《无极》成为2005年岁末最大的一次电影营销活动,打破首日票房纪录,创造了2115万元的历史新高。(编辑:李旭波)


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