新闻重男轻女 广告重女轻男 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年03月08日 09:47 京华时报 | |||||||||
首都女新闻工作者协会公布媒体性别倾向监测报告 本报讯 (记者 王一波) 昨天,首都女新闻工作者协会(简称首都女记协)发布了关于媒体和广告中性别倾向的监测报告。 首都女记协的监测报告是“谁制作新闻?———全球媒体监测项目”的中国部分,该
监测报告显示,在新闻人物中,女性占19%,男性占81%;在发言人、专家和评论者的比例上,女性都仅占10%左右,而作为家庭角色出现的女性是男性的3倍多。 在电视广告里,70.5%的广告有女主角(年轻的占83.1%,美貌的占81.8%),女性更多地被使用特写或者被表现其性特征。 相关 “十大歧视女性广告”出炉 本报讯 (记者 王一波) 记者昨天从首都女记协了解到,该组织正在研究“电视广告中的两性形象”课题,并评选出“2005十大性别歧视广告”。 课题组成员由中国社会科学研究院和北京体育大学的师生组成。评选活动监测的对象均为电视广告,监控网络选取了北京、上海等5城市10家电视台,时间段为去年8月至11月的广告,共计4935条。 “性别歧视广告”的标准是:以女性做招徕,女性为性对象,歪曲女性工作上的贡献,强调女性的从属角色,强化社会对两性的角色定型和误导儿童理解男女特质。 十大歧视女性广告 1.北京现代御翔:坐在副驾的女主角带有装饰意味,两性行为体现了 “女性是从属的性别”; 2.步步高电子词典:女主角的衣着、动作、表情与所推介的产品无关,纯粹为了吸引观众或引发欲望; 3.福临门天然谷物调和油:男性儿童在广告中已经学会了和爸爸一起观赏妈妈做家务,强化了“男主外女主内”的刻板印象; 4.乐事薯片:女性被表现为没有能力处理简单的技术问题,需要求助于男性,且广告将职业女性表现为既没有能力又不敬业的形象; 5.全新力士滋养系列:女主角在多个镜头中以性感美貌示人,在对白设计上,女主角显得没有主见,对男性设计师比较依赖,强调了男性的专业身份和女主角的花瓶形象; 6.立白集团肤歌沐浴露:女主角衣着暴露,沐浴动作和面部表情充满了性挑逗的意味,女性在这里已经完全被物化为性对象; 7.马爹利酒:女主角与马爹利酒没有任何关系,她的出现只是为了让男性鉴赏,且对于男性的观赏,她欲语还休的表现在一身端庄职业打扮的衬托下尤其让人觉得悲哀; 8.生力啤酒:女性作为被观赏对象和性对象出现,通过音乐的配合,大雨中的女性镜头充满了挑逗与诱惑,仅仅暗喻不放弃饮用生力啤酒的人可能会有艳遇; 9.太太美容口服液:强调女性依赖美丽的外貌建立自信,过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的依赖; 10.玉兰油莹润美白沐浴乳:除了沐浴动作外,女主角还出现了多处不必要的暴露,广告中出现的小男孩已经开始对女性外貌进行评价和嘲讽。 |