TCL花千万欧元代言费引起质疑 业内称效果难料

　　球坛盛事世界杯将再度扬帆，欲借力世界杯的彩电企业TCL却被 “天价代言”的争议推上了峰口浪尖。

　　本月初，TCL旗下的TCL-汤姆逊电子公司与巴西足球巨星罗纳尔迪尼奥(以下称小罗)签订广告代言协议，小罗将为其在世界杯期间代言，业内估计其签约费在1000万欧元以上。如果此事成行，此举将成为中国企业历史上最大手笔的世界杯营销举措。然而，上述“天价代 言”引来网上一片责难。昨日记者从TCL集团(资讯 行情 论坛)获悉，上述费用并不准确，仅仅是外界猜测。

　　 股民质疑

　　千万欧元“天价代言”值得吗

　　代言费用如果是1000万欧元，折算成人民币则接近1亿元人民币。昨日记者在多个网站上看到，股民在网上对“天价代言”的责难颇多。

　　“这么高的代言费用，最终会转嫁到产品上，TCL能卖那么多液晶电视出去吗？”，有股民如此质疑。TCL花这么高的广告费用，是否值得?有人甚至以每销售一台40英寸以上的液晶电视提供1000元的广告支持，则要至少卖10万台40英寸以上的液晶电视才能收回这笔广告费用。公开的数据显示，去年TCL在国内市场上的平板电视销量不足10万台。

　　尽管责难颇多，不过也有不少人支持TCL的做法。

　　“钱花了，名赚了，我觉得可以”，一名网友评价，“企业为了赚钱，为了市场，这种行为没有错，人家有自己的考虑。”

　　 TCL回应

　　“天价代言”说法不确切

　　记者昨日电话采访了TCL集团股份有限公司董秘王红波先生。网友的争论让TCL方面显得有些意外。据介绍，现在网上关于天价代言的说法并不确切，TCL邀请小罗在世界杯期间代言的费用并未公开，1000万欧元的说法只是各界的猜测。

　　既然如此，记者希望了解确切的代言费用，不过王红波以涉及商业机密为由拒绝透露。据他介绍，近期会对上述问题进行一个公开的发布。

　　 业内看法

　　明星营销效果难料

　　昨日TCL集团工作人员在接受记者采访时透露，目前与小罗的签约是在世界杯期间的代言，随后可能根据实际情况拓宽合作项目。据记者了解，由小罗代言的是4月份即将在全球同步上市的某系列平板电视。一位自称是“TCL的一员”的网友发表评论称，我们都支持公司的这一行为，我们的目的不仅仅是中国市场而是全世界！

　　显然，TCL耗费巨资大打名人牌，以期在今年的世界杯营销战中先拔头筹。对于借力世界杯推广平板电视，部分业内人士比较看好。一位彩电销售商告诉记者，进军国际市场，利用足球明星营销是一个非常不错的选择。

　　不过也有业内人士担心，国内平板电视市场竞争日趋激烈，利润很薄，这样做效果到底如何，目前还难以预料。

　　本报记者 张小军

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