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由于生活水平的提高和消费观念的转变，如今女性消费发生了巨大变化，已从温饱型向发展型、享受型消费转化，并逐渐成为体育和文化娱乐消费的新生力量。
赛事消费 逐日提高
近年来，女性观看体育比赛的比例不断上升，特别是在一些重大比赛期间，不少女性
朋友都会观看体育新闻、赛事直播等，而一些女球迷甚至到现场观看。有调查表明，如今很多女性钟情体育消费，乐于购买各种比赛门票，观看、欣赏体育赛事、体育表演等。她们中有的是自己喜欢，有的是受男性朋友影响，还有的是为陪孩子，无论如何这些女性对体育比赛的兴致不亚于男士，且以年轻白领居多。
对此专业人士表示，随着各种级别的国际洲际体育赛事纷纷进入中国，女性体育欣赏能力必将不断提高，而女性中的观赏型体育消费者的队伍也将随之壮大。
品牌消费 健康标志
现在很多白领女性都有钟爱的体育品牌，拥有一双三五百元钱的运动鞋十分普遍，有的甚至拥有价格不菲的专业登山鞋。除此之外，运动服装在白领女性中的普及率也比较高。很多女性都喜欢名牌体育产品，像李宁、安踏、阿迪达斯、耐克等已深入人心。
一位女士谈到，虽然体育消费在日常消费中所占比例不大，却不容忽视，因为它是健康生活的标志，因此要选购一些优质产品。除了服装的款式外，她更在意品牌和质量。
有商家分析认为，年轻人是实物型体育消费的主流群体，年轻女性更是如此，占据主导地位。今后女性在购买运动服装、运动鞋、小型运动器材及家庭多功能健身器等方面的消费需求将不断增长。这是因为运动服装、运动鞋这类体育用品兼有运动和休闲两方面的功能，加上这些体育产品注重时代和个性感的开发，因而将受到越来越多白领女性的青睐。
健身美体 颇受欢迎
如今愿意支付体育活动、健美训练、健康咨询等费用的白领女性越来越多，在各种健身俱乐部中，女性占据了相当比例。她们多选择游泳、羽毛球、网球、健美操、瑜珈等项目。
很多女性都表示，健身首先要“美体”，因此很多女性选择健美操。然而这项消费支出绝对是与收入相挂钩的，比如部分喜欢打羽毛球、网球的女性，需支付每小时30元—50元的场地费，这对于一些大众消费者来说，有些“奢侈”。因此，收入高低直接影响着职业女性体育消费的时间和选择。
据有关调查表明，不同文化程度的女性对参加体育活动的意识和作用有着各自不同的价值观念和认识，比如教师对体育健身价值的选择高于其他职业女性。今后，随着人们生活水平的进一步提高和体育改革的不断深化，体育的功能、体育消费的作用将会被越来越多的女性所认识，从而促使更多的人加入全民健身行列。
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