用时间熨平消费曲线 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年02月28日 10:57 上海金融报 | |||||||||
记者 周姝 不折不扣 分时消费、分期消费……伴随人们对生活品质的不断追求,一系列以时间为概念的消费方式正悄然兴起
错峰消费 在生活中我们常常会碰到这样的情景:同样一场热门电影,在同一家影院观看,上午的票价只是下午的一半,甚至便宜更多;同样一间“OK”包房,不同时间段去消费,会得到不同的消费价格。 这种“分时段消费”的方式,目前广泛存在于餐饮、娱乐行业。对于商家而言,分时消费不仅可以缓解高峰时段的人流压力,还可以将场地租金、设备折旧、人员工资等固定费用,最大限度地分摊,将利润最大化。 对于消费者而言,这种消费方式,无疑是在“价格”与“时段”间寻求平衡后的个性化选择。也就是说,消费同一种商品,在消费时间可以不固定的情况下,消费者在非高峰时段消费,会得到更多的实惠。同时,正是由于有一部分人选择了优惠“价格”下的“时间”,而使忽略“价格”或只能在“高峰时段”消费的人们,拥有更好、更舒适的消费环境。 分期消费 相对于“分时消费”,“分期消费”不仅能够给消费者带来实惠的价格,还能够分担消费者的消费压力。比如一件价格2400元的商品,采用6次免息分期付款消费,消费者每月仅需要花费400元,连续还款6个月即可,大大降低了一次性消费的资金压力。而每月利息、手续费等支出,均由商家代交。同时,由于这种服务往往为银企联合推出,因此在某些商品的总价上,还可能低于市场价格。 至于,为何商家愿意做这种看似亏本的买卖?有数据显示,自去年6月,仅苏宁与招商银行强强联手,率先推出“零首付、零利率、零手续费分期付款买家电”的服务以来,苏宁的高端产品销量就大幅提升,等离子、液晶、对开门冰箱、滚筒洗衣机、高档数码相机、数码摄像机、新品手机等价格偏高的高端电器销量平均增幅更达到了20%。 不仅如此,伴随商业银行自身观念的转变,越来越多的银行将消费信贷作为其新的利润增长点,纷纷与家电超市联手,争夺消费信贷的蛋糕,并将“家电信贷消费”中的“手续费”、“贷款利率”、“刷卡费率”全面下调,降低了家电超市的运营成本。 预付消费 目前在美容美发、健身保健等场所,正流行着一种会员制的消费形式。消费者一次性预付一定款项,约定消费时间或消费次数,会享受到一定价格的优惠。 举例而言,某健身中心瑜珈二个月课程的价格为550元,而该中心年卡价格仅为3000元。其中,办理3000元年卡的消费者,除瑜珈课程外,还可以参加有氧操、器械训练、游泳等多个项目的锻炼。再如,某美容美发场所,办理500元消费卡的顾客可享受到8折优惠、办理1000元消费卡的顾客可享受到7折优惠、3000元的可享受到6折、5000元的可享受到5折优惠。 如此看来,在经济条件允许的情况下,一次性的预付消费,一方面可以给消费者提供便利,省却每次交纳现金的麻烦;另一方面,它的消费价格往往低于正常的消费,给消费者带来了不少实惠。 上述提及的消费方式,仅仅是时尚消费方式大潮中的两、三朵浪花。它给热爱生活、充分享受生活的人们,增添了更斑斓的色彩,带来了便捷。但究竟如何才能将这些消费方式,更合理地运用,还需要大家审时度势。 |