|
所谓“春宵一刻值千金”。除夕夜这个最值钱的晚上究竟价值如何？记者昨日获悉，一年一度的央视春节联欢晚会广告收入将在本周确定，粗略估算有望超过4亿元。而值得注意的是，各地方台的春晚尽管一直受到相当程度的挤压，但仍以各类形式存在，其中收视率屡创新高的湖南卫视更是拉起地方卫视的春晚广告大旗。
央视春晚广告将超4亿
记者了解到，央视对早在去年11月18日的2006年黄金资源招标会上就将“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”独家冠名权进行公开招标，以2580万元底价起，最终被杭州民生药业以4508万元夺得。而据央视广告部介绍，除此之外春晚的广告还包括零点报时、现场贺电、鸣谢字幕三大形式，均由已代理7年的北京广而告之广告公司进行招商。
据广而告之方面透露，2006年的春晚增加了开始前的20点报时广告，与零点报时广告的起价分别为539万元与966万元。“尽管今年春晚的广告价位全面上涨，零点报时的底价甚至达到了历史最高价，但目前广告商报名踊跃，广告总收入有望在去年3.6亿的基础上增长10％，超过4亿元。”
据央视方面介绍，与去年春晚12分钟的广告时间相比，今年春晚的广告时间缩短至10分钟，另外加上20点报时和零点报时各10秒广告，总广告时间为620秒。如此稀缺的资源自然引起各方面的争夺，参与角逐的企业除了传统的食品饮料、保健品、家用洗涤及其他快速消费品外，好记星、E百分、诺亚舟、文曲星、步步高等教育电子产品则可能成为今年的广告新星。
地方春晚错时段保收视率
这边厢央视年年赚满，那边厢各地方台的春晚同样热闹非凡。记者了解到，尤其是近三五年来，辽宁卫视、四川卫视、陕西卫视等都曾以独具特色的地方春晚吸引过观众眼球，此中最为突出的是在娱乐项目上屡有创新的湖南卫视。湖南卫视广告部副主任张若波告诉记者，湖南卫视的春晚选择在腊月廿三小年夜举办，与央视春晚时段错开，收视率基本能保证在3到4个点，主要采取冠名的广告形式。“金六福酒已连续三年冠名，冠名费用在数百万元。”
作为地方台的领军人，最新数据显示，元旦期间湖南卫视在CSM12城市收视率统计中，分别以全国同时段收视第一、第三、第四和第二的好成绩大获全胜。蒙牛集团副总裁孙先红对此的评价一语中的，“收视率决定广告投放，节目好自然广告多。”尽管湖南卫视方面不愿将此视作与央视的对垒，但业内普遍认为，由其所引领的地方电视台对央视广告资源的分食势必在所难免。
而广东卫视广告部负责人麦国昭则告诉记者，广东电视台的春晚素来收益不差，企业冠名一般在60至100万左右，更有专门为企业度身定做的大型晚会，费用更高。“例如我们曾操作的‘拉芳之夜’，可在背景中放置企业宣传信息，价格在数百万元左右。”（编辑：李旭波）
| 
