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昨天，《2005年度中国大学生消费与生活形态研究》发布，调查显示，日益前卫的消费行为成为目前中国大学生的基本特征。
“中国大学生消费与生活形态研究”是新生代市场检测机构与先锋文化进行的专门针对中国大学生群体消费趋向与品牌观念、媒介接触习惯、价值观与生活形态的连续性调查研究。去年，调查组对中国31个城市108所学校近9000名大学生进行了问卷调查。
调查显示，普通大学生一个学期的平均支出为5722.8元。每月的日常花费中，排在前三位的分别是餐饮、服饰和通讯，各占52.1%、18.8%和11.7%。在IT及数码产品消费方面，平均每个大学生一学期要花费1067元，占学期总支出的19%。大学生在移动电话、数码相机、数码摄像机、笔记本电脑、MP3的拥有与预购率方面，都要高于同龄的社会人群。60.4%的大学生拥有移动电话，34.8%拥有MP3，13.4%拥有数码相机，6.5%拥有笔记本电脑。相比较于2004年度的调查，在大学生市场中，市场渗透率增长幅度最高的为MP3、手机、洁肤品，分别增长了24、18.2和16.7个百分点。
在消费观念与习惯上，大学生更加前卫，喜欢尝试新鲜事物。57.3%的大学生宣称“我喜欢购买具有独特风格的产品”；54.5%认为“科技可以帮助我实现对生活的梦想”；61.4%承认“手机、Email、ICQ是我生活中重要的通讯工具”。有15.6%的大学生过去一年中在网络上购买过商品，而使用银行卡在线支付的更是高达29.1%。(记者 李莉)
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