[图文]2005平板电视大放异彩

　　国内品牌拼销量 国外品牌赚利润

　　2005平板电视大放异彩

　　12月26日，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网共同举办了“2005年平板电视行业盘点和趋势发布会”。国家信息中心资源开发部发布了“2005年度平 板彩电白皮书”。对全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售进行了数据统计和整理。“白皮书”对2005年国内平板电视市场的发展状况、竞争格局、发展趋势等进行了详细分析。

　　发展从启动到起飞

　　业内习惯于把2004年叫做平板电视的“启动元年”，2005年则成为平板电视的“起飞年”。“白皮书”指出，2005年，国内平板彩电特别是液晶（LCD）、

等离子（PDP）彩电零售市场取得了突破性进展，在城市居民消费增长相对缓慢的情况下，全年液晶、等离子电视销售量达到190万台，与去年同期相比增长幅度达到375%，占彩色电视机整体市场份额的16.70%，成为家用电器零售市场的亮点和最具增长潜力的产品。

　　根据国家信息中心对国内LCD、PDP电视零售市场分析，在重点城市调查范围内，2005年度LCD、PDP销售量占有率为16.7%，其中LCD市场占有率为11.9%，PDP市场占有率为4.8%，值得注意的是，2005上半年，LCD、PDP销售量占有率在同等范围内为11.69%，说明2005年下半年在重点城市市场消费潜力开始逐步释放。

　　通过数据分析可以看出，整体市场处于一种蓄势待发状态，进入5月，在节日因素带动下，整体市场开始活跃，10月达到一个销售高峰，带动了全年销售量的增长。

　　市场从“份额”到利润

　　由于TCL、海信、康佳、创维、长虹等国内重点生产企业在本年度加大了LCD、PDP的生产投入，国产品牌在产品产量和价格的优势得以充分发挥。2005年度，与外资品牌相比，国产品牌LCD市场占有率达到74.30%，PDP市场占有率为45.25%，对外资品牌已经构成了市场压力。

　　从销售额市场占有率比例分析，国产品牌LCD、PDP销售额市场占有率为65.07%和35.68%，两项指标综合分析，国产品牌同外资品牌相比依然存在差距，进口品牌销售额占有率普遍高于销售量比例，说明外资品牌在销量相同的情况下，销售利润普遍高于国产品牌，而国产品牌则是在牺牲利润的前提下换取销售量市场份额，这种现象在6～10月表现的更为明显。专家就此提醒，国内生产企业要逐步扭转这种状况，要提高竞争力，光有市场份额不行，还必须有盈利能力。

　　数据显示，国内零售市场进口品牌平均零售价格不仅高于国产品牌，也高于国际市场平均价格，在LCD产品上，国内市场进口品牌平均价格高于国产品牌4959元，高于国际市场平均价格3870元；PDP产品高于国产品牌8187元，高于国际市场价格2156元，说明尽管市场竞争激烈，但外资产品在国内零售市场仍然保持着高额利润。

　　竞争从价格到服务

　　

　　在2005年平板电视的“起飞年”中，传统的彩电巨头“老四家”再度发力成绩不俗。国家信息中心监测数据显示：国产品牌在LCD液晶电视市场上，TCL以微弱优势占据销售量的头把交椅，康佳、创维、海信、厦华、长虹成为LCD市场主力，市场占有率非常接近。在外资品牌中，荷兰飞利浦和日本夏普占得上风。在PDP产品中，传统巨头长虹一枝独秀，以较大优势占据国内品牌市场占有率首席，日资品牌松下则以较大优势占据外资品牌销售额占有率首席。

　　值得注意的是，国内生产企业已从简单产品生产开始向3C与综合服务领域渗透，TCL在数字电视内容领域加强了开拓力度，正在逐步实现由数字电视终端设备提供商向数字电视终端“综合服务商”角色的转变；康佳的IPTV机顶盒；海信的“信芯”攻势；长虹的数霸

客厅电脑都反映出国内生产企业对整体数字电视发展趋势的重视。

　　在进口品牌中，欧、日、韩竞争激烈，在LCD销售量占有率对决中，欧系品牌相对领先；PDP较量中，日系品牌优势明显，韩系品牌与三甲无缘。

　　国家信息中心的零售监测数据显示，TCL、康佳、创维、海信等20多个知名品牌成为2005平板电视市场最为活跃的品牌。

　　国家信息中心信息资源开发部处长蔡莹在接受记者采访时指出，平板彩电市场竞争日益激烈，但从2005年来看，价格竞争依然是国产品牌的主要竞争手段。然而，价格武器是把双刃剑，在获取销售量市场份额的同时，其负面影响也在逐步显现，一是生产企业利润下降过快；二是过度的价格竞争已经使消费者心理价位混乱；三是从2005年11月开始，部分外资品牌开始有计划介入重点销售尺寸产品的价格竞争，降价幅度明显，对国产品牌形成打压之势，国产品牌利润急剧下降将影响明年整体市场发展。因此，2006年国内平板电视企业任重而道远。