小家电“镇宅之宝”:规模与品牌 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年12月20日 07:52 中国质量新闻网 | |||||||||
在日前举办的“格兰仕百亿元规模成就中国小家电旗舰品牌专家座谈会”上,家电业资深专家指出,目前中国小家电市场已逐渐步入快速成长期,成为中国家电企业利润增长的又一主要源泉。但中国小家电市场的发展还远不如传统大家电市场成熟。在当前中国小家电行业竞争格局分散,整体缺失品牌建设的情况下,小家电制造企业应该以格兰仕小家电销售额过百亿元为标杆,重视并不断强化品牌建设,以实现企业利润的最大化。
三大缺陷制约小家电市场 中国家电市场调查研究课题组调研数据显示,今后5年,中国小家电市场的年增长幅度将在8%到14%之间,需求总额将超过3500亿元。在大规模需求的刺激下,各类企业纷纷进入小家电产品制造,这其中既包括了综合家电企业、专业小家电制造商,也还有其他杂牌“螺丝刀工厂”。同时,外资品牌也开始不断涌入并蚕食这个市场。 国务院发展研究中心市场所家电专家陆刃波指出,中国小家电市场发展存在3个明显的缺陷:市场竞争秩序混乱;缺少规模企业,产品创新投入不足,产品同质化竞争严重;品牌建设重视程度不够,品牌难以对消费者形成消费额外附加值。 针对这种市场状况,国务院发展研究中心企业所研究员李国强分析认为,中国小家电产业要取得长足的良性发展,需要具备两个条件:一是规模化企业的产生,从而引导行业的发展方向;二是加强小家电行业的品牌建设,加强技术创新,完善服务,带动小家电产业升级。如今,格兰仕以微波炉、小家电、空调在家电行业形成的品牌影响力和百亿元规模成就的出口能力,为行业起到了积极表率作用。 技术创新成就企业跨越 由于中国小家电市场进入门槛比较低,受高额利润率的影响,众多小家电企业一味关注市场规模的扩张,而忽视了产品技术的研发。这种状况导致小家电产品同质化倾向日益严重,价格竞争越发激烈,最终引发行业利润率迅速下降。 消费者对健康和品质生活的追求,是小家电在中国市场成长的重要原因。但由于小家电市场竞争主体比较分散,企业规模普遍较小,竞争实力弱,各企业把竞争的重点都放在二、三级市场。但对于一级市场,需要有品牌和优质的产品来满足消费需求,小家电产品设计创新就成为企业争夺市场的关键。中国家电研究院小家电部部长葛丰亮认为,中国小家电企业要想在市场竞争中迅速成长起来,产品创新是关键。 旗舰品牌引领行业发展 随着中国小家电市场竞争的加剧,未来两年会有一大批中小企业退出市场,同时,也会有像格兰仕这样的大规模企业出现。中国家电协会副秘书长陈钢指出,整个小家电行业将真正进入市场化竞争阶段,微利是大势所趋,品牌趋向集中,企业要从小家电市场做出大文章。 格兰仕生活电器销售公司总经理韩伟表示,格兰仕空调生产线全部迁移到中山以后,原有空调的基地已经全部投入到小家电领域。另外,格兰仕集团还将向小家电追加20公顷土地建设新基地,强攻国内电饭煲、电磁炉、电烤箱、电水壶、电火锅、早餐机等厨房电器市场。格兰仕要继微波炉、空调之后,打造小家电的世界级领导品牌。 |