开出过渡转型时间表 西单商场75岁后再“变身”

　　信报讯（记者杨小丹）“到２００７年底，西单商场要全面转型为现代时尚百货。”昨天，在西单商场７５周年店庆之际，北京西单商场股份有限公司总经理毛平给出了西单商场定位转型的时间表。

　　昨天，始建于１９３０年的西单商场迎来了７５周岁生日，作为京城最负盛名的百货店之一，西单商场今年交出了一份漂亮的“成绩单”：营业额和毛利率同比均呈两位数增 长，来客数也同比增长两位数以上，基本恢复到西单商场鼎盛时期的来客量。

　　不过，在周年庆典上，毛平在回顾西单商场走过的路时，也对２００３年西单商场的转型用了“惨败”两个字来总结。“２００３年，西单商场在由传统百货向精品百货转型的时候步伐迈得太急，商场以前的利润增长点都没了——羽绒服不做了，羊绒品牌也只保留几家，而西单商圈也不具备精品百货这种消费能力，结果这次转型只能以惨败告终，”毛平毫不讳言地表示，“百货业最讲究的是什么，第一是定位，第二还是定位，定位不准商场当然做不好。”

　　有了２００３年转型的教训，现在西单商场的定位已由“精品百货”调整为“现代时尚百货”，而彻底转型成功则还需要用两年的时间。毛平表示：“如果现在说西单商场已是现代时尚百货，那是吹牛，但这个百货雏形已经具备，我们在转型过程中不能太急，一味求新求变只会重蹈（２００３年）覆辙。”

　　本周，西单商场将正式启动有史以来力度最大的促销活动——“买７５送７５礼券”，周末还将延长１小时营业时间。

　　■历史沿革

　　１９３０年，厚德商场建立，这即是西单商场的前身。

　　１９５６年，公私合营改造，西单商场成为社会主义商业企业。

　　１９９３年，实行股份制改造，成立北京市西单商场股份有限公司。

　　１９９６年７月，西单商场股份有限公司

股票在上海

证券交易所挂牌上市。

　　２００３年１０月，商场一度转型为精品百货，并不成功。

　　２００４年２月，再次转型为“大众时尚百货店”，商场再获活力。