折扣店牌价越来越走样

　　用便宜的价格买名牌的产品是令人开心的事，这也正是折扣店打动消费者的卖点。因为抓住了这个卖点折扣店生意红火。记者了解，上品折扣方圆店、五棵松店以及尚西泊图名品折扣中心一天之内同时开业，加上刚刚开业的望京奥特莱斯和已经开业的燕莎奥特莱斯、上品折扣(王府井及亚运村店)、首联迪斯康特、名品折扣365、爱家奥特莱斯、万霖购物广场等，京城折扣店已由个位计数进入十位计数阶段。

　　但是与经营者和消费者对折扣店的狂热相比，专家却直言不讳地对国内折扣业的身份提出了质疑，认为与国外相比，目前中国市场上出现的折扣店并不是标准意义上的折扣店，在品牌和价格方面都打了不少折扣，多少有些走样。

　　折扣店越来越像服装市场

　　昨天是周末，记者在丰台区丽泽桥附近的一家折扣广场看到，与开业时相比，这里的名品少了许多，取而代之的是一些不知名的品牌。一些顾客看着商标疑惑地说，这是名牌吗？怎么没听说过。在另一家位于朝阳区望京的奥特莱斯名品折扣店，最抢眼的就是“1到5折”的字样，但仔细逛逛就发现这里除了顶层一些价格居高不下的国产品牌、外贸尾货撑场面外，其余层面均是出租出去的个体商铺，与服装批发市场别无二样。

　　折扣店名品不便宜

　　记者逛了多家折扣店发现，折扣店里的名品不便宜。在各大商场受冷淡的男装品牌在折扣店却很能撑起门面。在爱家奥特莱斯，卡帝乐鳄鱼、POLO、袋鼠甚至阿玛尼都是这里的常驻客户，但是记者发现购买的人还是很少，原因是价格太贵。一件薄薄的长袖T恤折后价要1000元上下，这与一些逛店人群的心理价位显然差距较大。

　　折扣店便宜非名品

　　折扣店里的便宜货往往并非名品。一位空着手正要离开的女士告诉记者，逛了半天，实在没找到一件时髦、像样儿的衣服。记者看到，爱家奥特莱斯的女装大多很便宜，一两百元上下就能买件厚厚的风衣，有的店全场服装不超过100元。但是入驻的品牌都是一些主流商场“罕见”的品牌，像ONLY、Esprit等深受年轻女孩喜爱的品牌以及CK、MNG、宝姿等备受白领推崇的国际品牌在这里一概无处可寻，难怪年轻女士们要空手而返了。　　折扣店里款式老

　　款式老旧，难觅时尚这也是目前折扣店的通病。在多家折扣店，记者都发现货架上出现的有不少竟然是去年甚至前年的款式，成了“过时”服装的甩卖区。在充满年轻人气息的运动专区，虽有耐克、

阿迪达斯等重量级品牌坐镇，但摆在鞋架上的运动鞋也无一不是若干年以前的款式。

　　折扣店价格不透明

　　在海淀区的一家折扣店，记者看到一款样式普通的带帽毛衫，一看商标，是一个听都没听说过的南方生产的小品牌，再一问价格吓一跳，打5折400多元钱。记者找了找，衣服的标签上并没有原价，但销售人员坚持说原价900多。在多家折扣店，记者都发现标签上只有一个打完折扣的现价，究竟原价是多少，是不是打了这些折扣，都只凭营业员一张嘴。

　　折扣店需加强诚信功力

　　“现在有不少商家亮出‘平价’大旗，实际上已经纯粹把其作为一种促销手段了”，

零售业专家、

清华大学中国零售研究中心副主任李飞直言不讳地对国内折扣业的身份提出了质疑，他认为目前中国市场上出现的折扣店并不是标准意义上的折扣店，多少有些走样。

　　他告诉记者，国外的折扣店一般将商品分类码放在简易货架上实行开放式自选销售，由于面积庞大，多位于市郊，因为直接从厂家进货，通过大幅度降低中间环节和房租，来降低成本，进而降低价格，吸引消费者。从目前来看，国内的一些中小规模折扣店进货大多依赖批发商，对商品价格影响很大。有的折扣店因为招不进大品牌，就只好找一些二三线的伪劣杂牌充数，或者干脆销售名不副实的东西。

　　李飞认为，目前折扣店的开办正处在“跟风”过程中，因此在经营品牌和价格问题上都暴露出不少漏洞，经营上缺乏真实性，商家越来越不把诚信当回事。而在国外，有相关机构对折扣店的方方面面进行评估，从而加强监控。折扣店销售的究竟是不是名品？价格谁来监督？这些需要折扣店自身加强诚信经营，也需要政府部门加强监管。

　　市发改委价格举报中心有关人员也表示，如果质量、规格、产地都相同的同一种商品，价位在折扣店比专卖店零售价还要高，就有可能存在虚假打折、诱导消费的情况，属于价格欺诈，价格部门将会对其进行处罚。本报记者杨滨　实习记者 黄敬