外资不断涌入 学者称澳门赌场开始讲究品牌

　　中新网11月30日电 国际商品品牌琳琅满目，怎样才可突围而出，成为众所周知的著名品牌呢？澳门理工学院教授曾忠禄表示，要成为知名品牌，要看企业的核心竞争力。以澳门目前的情况，自赌权开放以来，多家外资博彩公司来澳发展，业界亦开始注重赌场品牌。

　　据澳门日报报道，曾忠禄指出，企业要站得稳，应培养核心竞争力，构成核心竞争力的资源必须具备五大特征：不可模仿性、持久性、可专有性、难以替代性和优越性。有的品 牌会借颜色、名字、口号等令人留下深刻印象。

　　曾忠禄表示，以博彩为龙头产业的澳门，要考虑在营销方面如何吸引游客来澳，但博彩业难以从广告渠道入手，因一般地区及国家对这方面的宣传均有限制，故要包装澳门的博彩业，就要从辅助设施入手，把澳门的形象营造成“健康、安全的旅游城市”，才能不断吸引游客来澳。

　　近年，随着外资博彩公司不断增加，澳门赌场为了保持

竞争力，均做出适度变化，开始包装赌场形象，建立品牌，未来则有需要从赌场的安全、保密，以及外观环境和包装、服务员态度等多方面配合，才可令赌场品牌更加稳固。

　　现时澳门赌场打造的品牌仍有改善空间，面对未来竞争日益激烈，大小赌场更应藉着品牌迎接未来的机遇与挑战。