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昨天傍晚，央视正式发布消息称，宝洁公司以3.94亿元成为2006年央视黄金资源广告招标中标额最高的企业，再度蝉联“标王”。
央视广告部：我们很少统计标王
尽管昨天下午央视广告部还表示没有统计标王数字，但昨天傍晚时分央视却突然发
布消息称：宝洁公司的总中标额为3.94亿元，为此次中标额最高的企业，此前媒体上流传的3.49亿元的数字是错误的。
每年的央视广告招标，媒体都会异常关注“标王”企业，如2005年的宝洁、2004年的蒙牛、2003年的熊猫手机。但央视广告部却称：这些都是外界的说法，有的是媒体和企业炒作，有的是第三方的自行统计。今年之所以公布宝洁的中标额，是为了澄清这几天一些媒体错误的炒作数字。
专家：新行业涌现，预示明年广告业好势头
连续5年对央视广告招标追踪研究的中央传媒大学副教授袁方表示，宝洁蝉联标王很正常，因为宝洁企业的产品线很长，从牙膏、洗发水到护肤品什么都有。此次参标的有宝洁旗下六七个品牌，每个品牌即使只拿出几千万做广告，总额也会非常惊人。这是其他只有一个品牌的企业所无法比拟的。
在今年的央视广告招标中，很明显涌现出了一批新行业、新品牌，如饰品、眼镜、油漆、酱油、面粉、地板等，这表明在很多细分领域，企业开始进行品牌建设。特别是医药行业税收政策放宽后，此次中标额仅次于食品饮料业，表明众多医药企业想要冲破目前大家规模都差不多的平衡格局，开始拼抢市场。这对于明年全国的广告业来说，是一个大大的利好征兆。
新闻背景
北京企业中标总额最高
昨天上午，央视广告部披露了2006年广告招标结果分析报告。今年招标总额为58.69亿元，比2005年增加了6.21亿元。食品饮料、医药保健、日化成为中标行业前三名，北京以14.81亿的中标额超过广州和上海，成为中标额最多的地区。（编辑：王海蕴）
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