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保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语
批准文号有效期为一年
人民网北京6月9日讯 记者 富子梅报道 为了改变目前保健食品广告比较混乱，社会反映强烈的现状，国家食品药品监督管理局印发了《保健食品广告审查暂行规定》，7月1日起
施行。按照国务院的有关规定，明确食品药品监督管理部门审查保健食品广告，7月1日后保健食品广告未经审查不得发布。同时，国家食品药品监督管理局定于7月1日后在国家食品药品监督管理局网站(www.sfda.gov.cn)上公布所有审批通过的保健食品广告，广大消费者可上网直接查询并对保健食品广告进行监督。
据了解，《暂行规定》从17个方面规定保健食品广告中不得出现的内容，如不得出现含有表示产品功效的断言或者保证；不得与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品等，以引导消费者合理使用保健食品。并且明确保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语，电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。保健食品广告批准文号有效期为一年。保健食品广告批准文号为“X食健广审(X1)第X2号”。其中“X”为各省、自治区、直辖市的简称；“X1”代表视、声、文；“X2”由十位数字组成，前六位代表审查的年月，后4位代表广告批准的序号。
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