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张晓晖
今年五一期间，志高空调在全行业率先启动价格“决战令”，面对整个行业结构性涨价的形势，依然推出了大幅度的优惠措施，多款主流机型推出返现金优惠，最高返现金额达1000元，而超值套餐优惠更多，优惠额度甚至超过1400元，另外还有精美礼品赠送。活动涉及大卖场渠道、传统渠道，并辐射全国各地。
联合卖场、传统渠道一致行动
按照以往惯例，在节日来临之前，厂家都会联合国美、苏宁、五星、永乐等卖场展开大型促销活动，而传统渠道也会行动起来。但是，厂家政策对大卖场渠道有所倾斜已成惯例，卖场能够给予消费者的优惠幅度往往更大。而此次，志高一反常态，无论卖场也好，传统渠道也好，一致行动，均得到了大力度的政策支持，从最高千元返现，到套餐最高1400元的优惠，全部渠道均可享有，这足以表明志高空调借五一形成市场决战形势的决心。
目前，家电零售市场的热度越来越高，国美、苏宁、永乐、五星等空调销售商纷纷表示，各主流品牌都借五一黄金周发动凌厉攻势，而志高此次活动之力度却是其中最大的。针对此次活动，志高空调营销总监张平表示：“我们此次活动涉及范围非常广，从传统渠道到大卖场，一致进行，力度也非常大，就是为了使全国消费者都享受到实惠，另外，也可以淘汰一些不具实力的品牌！”
启动价格机器战略布局全国
长期以来，空调行业面临着原材料涨价的压力，五一之前，行业已经出现结构性涨价趋势，从市场反映的数据来看，涨价幅度一般在8%到10%之间。而针对此次活动，志高空调营销总监张平表明：“五一假期之内志高暂不考虑涨价，主流机型反而有不同降幅，假日之后很可能提价，此次活动是涨价之前的舞蹈。”
因此，志高此次大规模的活动可以看做是一个关于价格的战略性行动，逆行业涨价之风，重新启动价格机器，迅速布局全国。此次会战发布了三道“决战令”：分别为“战无不胜”、“伐无不平”、“攻无不克”，针对不同的地域、不同的情况布局各大家电卖场，如国美、苏宁、五星、永乐等。消费者购买柜机最高可返1000元现金；购南海明珠Ⅰ返300元礼金＋纪念邮票一套；购南海明珠Ⅱ返400元礼金＋纪念邮票；购蓝色冰屋返400元礼金等等，还有其他众多特价机型。在苏宁、五星等其他卖场也均有类似的“现金返现”活动和优惠特价活动，志在让消费者新鲜不断、惊喜不断。
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