麦当劳叔叔欲塑造健康形象 | ||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年06月10日 17:14 新民晚报 | ||||||||
新华社北京6月9日专电滑稽可爱的麦当劳叔叔形象遍布全球,并一直受到儿童的喜爱。然而,面对近年来快餐导致肥胖的指责,麦当劳叔叔不得不作出改变,从憨态可掬、动作迟缓的小丑变身为身材修长、喜爱运动的“健身带头人”。 据路透社报道,麦当劳叔叔的这一新形象将会在美国10日播出的麦当劳电视广告中出现。42年形象不变的麦当劳叔叔将脱下宽松的背带裤,换上依旧是红黄两色搭配的运动服,
值得注意的是,水果和蔬菜在这个麦当劳广告中到处可见,但麦当劳的招牌食品汉堡包和薯条却不见了踪影。据麦当劳公司的一位主管人员称,让这些食品在广告中消失是经过精心设计的,因为公司希望广告传达的是关于所有食品的信息,而不只是在全球3万多个麦当劳分店中所卖的食品。 但一位健康专家指出,这样做可能会误导人。“如果他们告诉孩子要吃蔬菜,那他们就应该提供蔬菜,而且应该像推出儿童欢乐套餐那样把食物做得有趣好玩,吸引人。”纽约大学营养学家赫勒说道。 近年来,越来越多的健康专家指责麦当劳的食品导致肥胖,还有专家称,美国15%的超重儿童都是因为吃麦当劳食品所致。在这种情况下,麦当劳叔叔努力改变形象是公司的战略措施之一。但是不管怎样变身,麦当劳叔叔毕竟还是一个以奶昔、汉堡和苹果派而闻名的麦当劳快餐的“代表人物”。 |