百姓不买洋酒帐 知名洋酒商改酿中国酒
生活报讯 中国入世在即，就在国内企业纷纷思考未来的全球化竞争之路的时候，曾经以销售马爹利、芝华士等全球洋酒品牌而知名的全球500强企业之一——施格兰公司近日却在中国市场上做出了令人惊讶的动作，为中国都市时尚一族酿造出一款30度骇烈酒，作为该公司适应中国入世后市场态势的试探性动作。
洋酒商为何改做中国酒
全球知名的洋酒商为什么要做中国酒？施格兰公司中国大众市场业务拓展总经理唐成先生称：“过去总是国内消费者接受并追捧洋货，但现在情况不同了，我们必须主动适应国内消费者的口味。”据唐成先生介绍，洋酒在中国受到消费者的狂热追捧是在1992年，而整个中国市场当年的洋酒销售量也达到了100万箱。但将近10年过去了，洋酒在中国的销量不仅没有继续上升的迹象，反而在去年跌落到了65万箱的水平。唐成先生把这一趋势归因于国内的改革开放，使中国消费者有了更多的选择，当年洋酒作为身份象征的条件已经不复存在。
曾经在可口可乐中国公司有过骄人业绩的唐成在加盟施格兰之后，立即大力推动开发出一款专为中国年轻一代消费者量身定做的30度骇烈酒。目前，30度骇已经在天津正式上市，很快就将在全国各地发售。
国内白酒企业正在重走洋酒老路
谈到国内白酒业的发展状况，唐成先生认为，国内企业通常在市场销售方面做得比较到位，但这些手段都只是针对零售商的，至于针对消费者所做的事情只有一件，那就是打电视广告。他认为国内企业目前还不太清楚或者不愿意静下心来，认真打造出企业的品牌形象。唐成甚至坦言，根据他个人过去18年来在国内做市场的经验，国内大多数白酒企业正在抄袭洋酒的老路，在包装上下了很大工夫，同时也把价格抬得很高，令普通消费者无法承受。
唐成先生表示，国内企业对品牌的重要性仍然比较陌生，真正的品牌应当是个性化的，而国内白酒企业往往都在强调自己的悠久历史，这一点对提高企业的竞争力其实并没有太大益处。唐成先生说：“洋酒公司仅仅停留在单纯进口的阶段是绝对不行的”。 （常 渔）