“彩电行业在向消费者灌输一种错误的观念：高技术就等于高成本，以至今天高价格就成了高科技的代名词。事实上，这是两码事。”

　　近日，在乐华一款采用全自动机芯的彩电新品上市会上，有关负责人首次提出自己的观点。乐华称这款采用全自动CPU技术的新品彩电，较以往业界普遍采用的半自动机芯，是一次标志性的技术提升。为了证明自己的观点，乐华这款被喻为全自动、高智能化29英寸彩电，一上市就定价为1999元，创下了国内29英寸新品彩电价格新低。

　　乐华一位负责人称，目前国内掀起的彩电新品潮，明显存在几大误区。

　　误区一：

　　高价＝高科技

　　长期以来，由于某些厂家科研开发成本过高，或出于赚取高利润的目的，极力向消费者灌输一些错误观念：高科技就等于高成本，以至今天高价成了高科技的代名词。其实各厂家科研开发成本差别很大，同样的芯片，有的厂家研发能力差，技术力量弱，它的研发成本当然就高，还有根本就没有研发能力，技术主要靠购买，成本自然也居高不下。其开发的新品虽然价格挺吓人，但未必就是高技术的产品。这种现象在部分厂家尤其进入彩电业较晚的厂家中比较明显。

　　乐华认为，购买新品彩电不能光看价格高，就认为那是高技术的产品，关键还得看其技术指标，看性价比。

　　有关人士分析，乐华此种说法显然是针对目前彩电市场上的一些高价彩电，这部分彩电一直以国产彩电的高档品牌形象出现。

　　误区二：

　　炒概念＝卖点

　　虽然目前彩电市场上出现不少新面孔，概念听起来挺悬，其实未必真管用。专家指出人们买电视机就是用作收看电视节目。而不是像某些厂家吹嘘的那样，买一台某某电视机，就等于拥有了一个现代化信息平台，既可以用来上网，又可用作信息显示屏，其实这种所谓的信息终端上网效果不如电脑，画面效果又赶不上数字电视，不知其卖点究竟在哪里。既背离了PC的概念，又远离了TV的涵义，把彩电做成了一个“四不像”。

　　误区三：

　　功能多＝百姓实用

　　买彩电就是要实用，其实老百姓买电视就只为收看电视节目，图像好，声音好就够了，何必花那么多冤枉钱去买回那许多并不实用的附加功能呢。最典型就是彩电的丽音功能。以前很多彩电吹嘘自己有丽音功能，其实，目前国内没有一家电视台能播放这种信号，彩电即使有此功能也无法达到丽音效果，反而多花冤枉钱。实际上，不管什么新技术，必须是市场接受，老百姓需要，如果胡乱增加一些新技术，发展下去，概念不知会混乱到什么程度。乐华彩电一位高层人士表示，乐华新品解决了科技含量高即成本高这样一个困扰业界多年的问题，在业界首次实行了低成本解决方案。该机采用全自动机芯，这种芯片还采用CPU刻录技术，具有强大的信息处理能力和存储能力，其超级智能化在国内彩电厂家中还是独一无二。我们是想在力保获利的前提下，让价格一步到位，给竞争对手一个技术和价格的双重壁垒。

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