本报记者朱鹰报道在上周末刚刚结束的为期三天的“满100送20元现金”打折活动中，SOGO又创出了销售高峰。这种返还现金的方式可谓创出了京城打折“新形式”。近来京城折声连连，而且返还比例越来越高，使打折成了今夏商家和消费者最热门的话题。

　　数年前，当贵友大厦率先推出“全场8折”的大胆举动时，消费者蜂拥而至，从那以后京城所有商家几乎都使用过这种全场打折方法，其中包括当年对贵友举动完全持否定态度的商场。后来又有商家创造了“打折返购物券”的形式，这种形式可以使顾客“没完没了”地在商场购物，既保持了折扣对消费者的吸引力、又使商家销售额不断攀高，从而打折返券风靡京城，有些商家还发扬成“打折连环送”。SOGO现在推出的买100返20元现金，表面看来是8折，实际与8折存在着本质差别，每位消费者最低消费只有达到100元时才能享受到8折。实际上很少有消费者的消费额恰好在100、200等整百位上，也就是说，他们总有或多或少的零头不能享受到折扣。这也正是商家的聪明之处。尽管专家们一直都对打折持否定态度，但不容回避的是，打折起码为商家带来了人气，创造了可观的销售额。

　　如果说打折返50元、60元还不亏本的话，那么商家是否存在暴利？如果是低于成本亏着本卖，是否又违反了反不正当竞争法？一位专家指出，如果商家标价在100元，却永远卖80元，说明商家没有明码标价，也是一种价格欺诈，目的是引诱消费者。

　　有关数字认为，频繁打折很可能会培养出一批等到打折时才进行消费的消费者，而另有一批没有明确购买目的的消费者会避让打折。据不完全统计，在“买百送20”这类形式的促销中，一些消费者会因此购买一堆“无用”的商品。