现在，人们对商品信息的了解相当一部分来自于广告宣传。好的广告不仅会快速、准确地向人们传递商品的性质、功能、特点、产地、购买方式、地点等，还能给人们带来视觉、听觉的愉悦和艺术上的享受。

　　作为广告策划者来说，总是绞尽脑汁、想方设法制作出好的广告，都希望自己的广告鲜明、生动，具有强烈的感染力、吸引力，让人们看过或听过之后印象深刻，激发出购买的欲望。为此，广告商大都在出奇、出新上做文章，但是广告内容必须建立在真实的基础之上，如果广告制作商刻意追求新奇，结果可能会适得其反。举浙江纳爱斯化工股份有限公司为雕牌牙膏作的电视广告为例，画面通过一个小姑娘的口吻说：“我有新妈妈了，她好像也没那么讨厌。”接着评论说：“真情付出，心灵交汇，雕牌牙膏……”这则广告给观众并没带来新奇的感受，反而有点让人接受不了。

　　这则广告让人看过之后的感觉是：这位小姑娘原来用的牙膏并不是雕牌，换了雕牌牙膏之后就好比是刚换了一位新妈妈一样，开始不太喜欢，后来喜欢了。这样的内容是经不住推敲的。人们先用牙膏，如果用起来比较适合自己的口味，可能用的时间长一点，但一般没有人始终只用一个牌子。再说只用一种牙膏，时间长了，杀灭口腔细菌的作用就降低了。而对于自己的妈妈来说，恐怕没有人想中途换上几个。所以雕牌牙膏的电视广告比喻不准确，让人觉得别扭。换一个角度考虑，这则电视广告也可理解为：这个小姑娘原来的妈妈就给她用雕牌牙膏，新来的妈妈也给她用雕牌牙膏，因此她觉得新来的妈妈“好像也没那么讨厌”。即使是这样，这则广告也没有什么新的创意，一支牙膏，硬把它跟“新妈妈”、“旧妈妈”扯在一起，让人费解，更让人不愉快。

　　这样的广告倒人胃口。

　　我认为，如果人们用雕牌牙膏的话，也决不是因为看了这则广告的原因。相反，人们正在用雕牌牙膏或正想用雕牌牙膏，也很可能因为不喜欢这则广告而停止使用，这是一个心理作用。因此，广告中的比喻一定要贴切、形象、生动，符合中国的国情，才能得到消费者的认可。

　　同是浙江纳爱斯化工股份限公司的电视广告，雕牌透明皂的广告就比较好，正如这则广告中的老太太所说的“实在”。可能有人认为广告中的老太太、老头儿的形象不像有的广告中的少男少女那么靓丽，实际上正因为老太太的普通、朴实、老成，经验丰富，所以才具有感染力和号召力。范清涓