本报讯(记者张冬萍) 天气一天天热起来，空调销售要进入旺季，虽然各厂家一片降价声，可商场并没有出现因降价而旺销的局面。这两天，记者从大商场了解到，空调的日销售量还不到去年同期的一半。这使频频传出“跳水”消息的空调企业有些尴尬，而业绩平淡的经销商则着急抱怨：是过早披露的“空调降价”吊高了消费者的胃口。

　　一个多月前推出让业内震惊的1488元的小鸭空调说，我们无意挑起价格大战，也不愿意看到价格大战。历数去年底今年初降价的品牌，不难发现，活跃的新品牌在用低价格吸引注意力；但著名的大品牌没有跟进。

　　空调是中国家电市场“最后一块肥肉”，城市中保有率仅在30%左右，国内稍有名气的家电企业基本上都做起了空调。据调查全国的空调厂已达到300多家，市场生存率自然成了首要问题。特别是对于刚刚进入的“新军”，由于品牌、销售渠道等多处于相对弱势，要迅速做大，就必须采取非常规方式，价格战也就成了首选的非常有效的手段。

　　一位商场家电部的经理说，2月份春兰降价后并没有带来销量的显著增长，有时一天能走一两台，有时几天连一台也卖不动，这是他经营空调以来销售最淡的一年。是不是价格没有诱惑力呢？现在消费者的消费心理日趋成熟，在选择空调时所要考虑的因素除了价格，也同等看重品牌、服务。有调查表明，降价作为一种营销手段对空调消费者具有一定作用，但更多的消费者将性能好、品质高、功能新的空调作为理想选择。　　媒体的关注，使中国的空调业的“内情”越来越透明。人们已经开始对一些在市场打乱仗时混水摸鱼、捞一把就跑的企业有了警觉。在市场消费心理日趋成熟的今天，生产厂商之间的竞争越激烈，价格战打得越乱，老百姓也就越小心。越来越多的消费者相信，没有质量、技术、服务和品牌支撑的价格竞争是没有根基的，越来越理智的消费者是再也不愿“踩地雷了”。