这几天，在冰箱业做得有声有色的全球最大白色家电公司伊莱克斯，又带着两款空调新机型杀入北京的空调市场，还来了个“优惠千元”的亮相。

　　伊莱克斯在报纸上发布的广告说，3月17日至27日，在北京各大商场举办“惊喜千元回馈体验国际名牌”活动，推出两种新款机型，都能优惠1000元，并送十年保养智慧卡。

　　洋品牌在价格方面一向低调，几乎从不参与降价竞赛，从彩电、冰箱到微波炉，莫不如此。此番伊莱克斯空调推出如此大幅度优惠，确实让业界吃惊不小。

　　价格战果真让洋品牌坐不住了？伊莱克斯空调有关负责人对此否认。他解释说，此次降价千元活动并不是伊莱克斯应对空调价格战的措施，而是为了配合一匹分体、两匹柜式两种新款上市而做的促销，因此，降价的既非库存机，更没有偷工减料，而是全面采用进口压缩机、凝聚了欧洲仿生技术的最新产品，其中两匹柜式空调独有的蜻蜓眼、鲨鱼鳃、象牙白，能够实现人机智能对话，是目前空调市场最为走俏的品种之一，说明降价千元的举动是伊莱克斯“真正让利于消费者”。

　　说是这样说，伊莱克斯希望以降价的方式引起市场注意、达到启动市场的目的还是十分明显。记者注意到，在短短的10天促销之后，伊莱克斯组织的一场更大规模的技术战、服务战正在悄悄靠拢消费者。

　　据了解，伊莱克斯将在未来三个月内推出4款欧洲同步机型，并向所有用户承诺，享受三年内整机包修、主要零部件十年包修的服务。一台空调的使用年限为7年左右，伊莱克斯此举无异于为空调上了终身保险。而且，所有服务都将由伊莱克斯独家推出的“私人家电保养师”来完成，达到一周7天、一天24小时的全天候服务。为此，伊莱克斯还与中国人民保险公司签订保险合同，从第三方角度保证伊莱克斯服务的真实性。

　　伊莱克斯中国总裁刘小明表示，真正有价值的售后服务，是与品质息息相关的，没有品质作为坚实后盾，售后服务只能作为一种补偿措施，并非对消费者利益的最终保证。仔细观察伊莱克斯空调市场开发的路子，简直就是其冰箱产品线的翻版。现在，在大中城市冰箱市场中，伊莱克斯冰箱已经取得相当大的成功，市场份额甚至已经占到前两位。而其冰箱成功的原因之一，就是伊莱克斯过硬的产品品质、独特的营销思路、实在的服务措施。现在，伊莱克斯空调也使出了诸如“私人家电保养师”之类的看家武器，是否空调也暗存了一份觊觎市场前三名乃至更高地位的野心？

　　由此看来，伊莱克斯此番推出的降价1000元的活动，也许不能简单地看作是一次普通的市场促销行为，而是伊莱克斯空调更多的一连串战略行为的其中一环罢了。(文／本报记者崔少华图／连连)