为抢占DVD旺季市场，不少厂家再次刮起降价风，但实际效果却令他们十发失望。据了解，除个别降价品种外，大部分型号销售平平，远未达到预期的目标。

　　究其原因，主要是消费者的DVD购买意识已明显趋于理性化，对价格战的态度也由热转冷。据蓝田市场研究公司对DVD市场的全面调查，发现价格因素已不构成消费者购买的主要动机，相反，对DVD的内在质量、功能的追求却日益强烈。

　　消费者对低价格DVD存有戒心是可以理解的。记得去年8月，京城曾出现了跌破千元的DVD，后来专家证实，这些DVD有“猫腻儿”，多数缺少国际标准中要求的AC—3解码器、DTS输出，这样的DVD只能播放画面，不能完全使人感受到视听的震撼。这些厂家为了低价启动市场，不惜冒质量风险。（晓林）