绿色消费作为一种新兴的消费态势，以其巨大的开发潜力和持续的发展后劲成为商家抢占市场的焦点。一时间，许多行业纷纷打出绿色牌，生态服装、绿色食品、绿色建筑、绿色家电，花样翻新，品种繁多，令消费者目不暇接。排除商家炒作的因素外，绿色消费毕竟在潜移默化中逐渐被消费者理解和接受，成为消费市场的主流，而绿色产业的无限商机也相应地呈现出来。

　　辽宁省消费者协会秘书长刘新年认为，绿色产业具有勃勃生机和广阔的市场发展前景，是经济效益和社会效益并存的可持续发展产业。绿色产业立足和发展的基本条件有二：一是我国悠久的历史传统为绿色产业提供了生存的现实土壤；二是我国目前绿色产业发展滞后，市场潜力巨大。

　　中国具有独特的历史人文优势，非常注重养生保健。唐代名医孙思邈的《千金方》和明朝李时珍的《本草纲目》中对利用野生动植物、中草药进行疗伤、治病、保健、美容均有详细的记载和独到的见解；在民间广泛流传并很有效的一些土方，也非常注重从大自然中获取营养和祛病的成分。在人们解决温饱问题后，自然开始追求更高质量的生活，注意自身摄取食品的营养以及生活环境的舒适和健康，这正是绿色产业存在的空间和消费者的心理基础。另一方面，中国人讲亲情重后代，从“小家”的生活计划到“大家”的生产计划，都强调要给子孙后代留下财富。这种观念对节约和合理利用资源、保护生态环境有非常现实的意义，也为绿色产业提供了良好的群众基础。

　　除人文优势之外，我国绿色产业目前的开发力度还远不能满足市场需求。“中国环境标志”是我国对绿色产品的权威认证，具有政府颁布、双优特性、全过程管理、环境行为明确、定时检验和国际接轨六个基本因素，使绿色产品规范化。目前，我国获得认证的企业仅有200多家，涉及到家用电器、建筑材料、儿童玩具、纺织品服装、食品饮料、办公用品、汽车等方面。以绿色食品为例，我国大多数的绿色食品生产厂家尚未形成规模化生产，产品结构单一、技术水平低下、产量和质量无法满足广大消费者的绿色需求，更未形成品牌效应。从市场需求角度考虑，那些经营理念先进的绿色产业从业者正面临着一个前所未有的机遇，在加强环境保护和保障消费者安全健康的同时，会得到丰厚的经济回报。

　　但绿色产业的发展也受着经营者及消费者的认知程度的制约。在产品的生产和营销初期，因为生产环节和工艺水平的要求，常常要增加投入成本。目前市场上的绿色照明灯具的价格是普通灯具价格的几倍；绿色建材的价位也高于同类普通产品；绿色大米的加工要经过除杂、除石、除糠、色选等工序，价格也居高不下。这样，经营者在向消费者推销时增加了难度，既要争取消费者对绿色产品的认可，又要让他们接受相对较高的价格，这自然是经营者所不情愿的。于是，就出现了这样的尴尬景象：一方面媒体和有关部门对绿色产品的宣传如火如荼，一方面商场和超市中绿色产品的上架率不到10%。

　　同时，有些商家惟利是图，导致市场竞争混乱、假冒伪劣产品充斥市场，也将在绿色产业发展初期对消费者的信任心理产生巨大影响。各种民间认证纷纷粉墨登场，给消费者带来困扰和利益上的损害。以绿色电视为例，某品牌电视未获得“中国环境标志”，仅凭着某医学会颁发的质量认证就大肆宣扬自己为“绿色电视”、“环保产品”，一度混淆视听，严重损害了消费者的权益。而且目前我国环境标志认证的技术、内容、效益还远不能跟上国际发展速度。有业内人士指出，加入WTO在即，如果我们不能突破技术和市场规范的瓶颈，将会把这块极具发展潜力和后劲的市场拱手相让。

　　绿色产业和绿色消费观念在我国都处在起步阶段，要真正蔚然成风，还有很长的一段路要走。而且二者是互相推进的，只有越来越多的人关心和改善我们的环境，商家才会因为我们的“绿色行为”而转变他们的生产经营行为；只有绿色产业规模化、现代化，才能保证消费者在选择商品和服务时，把环境和健康放在首位，生活在绿色的氛围中。(本报记者杨柳)