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姚女士是一家全国连锁美容院的老板，近几个月经常收到很多美容化妆品展会的通知。刚开始，为拓展业务也参加一些，可许多展会都是热闹有余质量不高，后来也就很少参加了，但众多的展会通知令她不胜其烦。
对此，记者采访了中国美容化妆品业商会副秘书长张红雨，他表示，现在美容美发品行业内各种名目的展会几乎是每4天一场。美容热潮带动会展经济的同时，行业的浮躁和诚信
缺失也渐渐凸现。面对雪片般飞来飞去的展会邀请书，商会都不知道该怎么处理。
造成美容化妆品行业展会频繁的原因，主要是由于美容化妆品行业不规范，产品的标识、成分大都没有严格的要求。特别是美容院专业线的产品，没有人知道它的成分是什么？加上行业进入门槛低，不少产品缺乏规模。若参加展会，花上几千元，把几个品牌合起来租一个展位，展示产品的同时，再在展会上交换名片，招一些加盟商就达到目的了，成本非常低。这就是美容化妆品行业的展会总是那么火爆的主要原因。
据了解，现在只要有办展览的资格，任何企业都可以牵头组织一场展会，而美容化妆品大部分走专业线的企业，都是通过这类各种名目的博览会、展览会寻找加盟商、代理商的。一个有平台，一个有需求，一拍即合，会展自然热闹。
据张红雨介绍，企业热衷于参加展会，与展会上的滥评奖也有很大关系。如在陕西举办的某美容化妆品展览会上，共评出了180个奖项，参展企业几乎个个有份，而评比方仅是一份地方的美容专业杂志。一本杂志、一份报纸就敢评中国十大知名化妆品品牌、最受中国人喜欢的美容品。
显然，这些评比都不具备代表性和权威性，但仍有一些企业在追求这些“名分”，在化妆品行业要获得权威机构的认证是非常困难的，因为这些机构的认证是相当严格的。拿不到权威机构的认证，为了产品可以顺利招商，企业就是花钱也要参与一些评比，因为除了说产品功效外，没有其他可宣传信息，获奖信息最容易给经销商信心。总之，参与评比是为了多个宣传理由，增加投资者加盟的信心，哪怕这些奖项根本不具备权威性和代表性。
据了解，中国内地现有化妆品企业4000多家，其中一半在广东。而行业内的主力军———美容院市场，几年前还不属于美容化妆品业商会管理，行业规范迫在眉睫。所以业内人士认为，虽然美容化妆品行业目前正处于一种上升态势，但行业还处于一种无序竞争阶段。特别是进入门槛低的美容院行业，更是鱼龙混杂。
作者：本报记者 牛 虹
（来源：本站原创）
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