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近年来虽然液体沐浴露、泡沫浴剂发展很快，市场占有量迅速提高，逐步在城市消费人群中占据主导地位，但是由于香皂具有使用携带方便、去污力强、价格便宜、花样品种繁多等特点，仍然是老百姓重要的皮肤清洁调理用品。
如今的消费者已经不再把去污能力作为香皂的惟一考核指标，制造商们更是将香皂的三大武器：功用、味道、形状运用得炉火纯青。香皂不仅可以用于洗涤皮肤、毛发上的污物
，现代的香皂更有为了保护婴儿皮肤而加入高级护肤因子的婴儿香皂；为了杀菌和医治浅部霉菌、寄生虫而加入硫磺的硫磺香皂，加入硼酸为消毒杀菌剂的硼砂浴皂产品。最奇妙的是一种可以驱蚊的香皂，将经高浓度提取的中药驱蚊成分融入皂基之中，用它洗澡就可达到驱蚊效果。英国Ｌｕｓｈ生产的球状香皂，扔进水里就会生成丰富的泡沫，专门用于泡澡；Ｌａｎｃｏｍｅ生产的三重美白洁面皂，半透明的蓝色，号称含抗黑色素因子，能使肤色更均匀、白皙、透明，近300元的价格却依然拥有大批追随者；贝佳斯生产的矿物营养泥浆美肤皂，主要成分取自意大利火山泥浆，蕴含丰富矿物营养成分，据说用过之后，肌肤一日光鲜过一日。
香皂市场上的强势品牌当属舒肤佳和力士。虽然竞争激烈，但因为所宣传的产品的主要功效不同，两个品牌都形成了各自的消费群体。力士是较早进入国内市场的香皂品牌，20世纪80年代进入中国大陆市场后，以一系列国际影星为形象代言人的广告深入人心，向人们传递出力士香皂高贵、滋润、美容的产品特点。而舒肤佳大力宣传的是香皂含有抗菌活性成分迪保肤，在清洗过程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。清洗后，留在皮肤上的迪保肤能有效抑制皮肤表面细菌的再生。舒肤佳还以除菌功效已获得多家国际医学专业团体的认可，在中国获得了中华医学会的验证等权威信息增进消费者的信赖感和认同感。
目前市场上常见的舒肤佳品牌系列香皂主要是纯白清香型香皂、草本清新去味香皂、薄荷清凉止痒香皂，还有专为小朋友小手设计的小型香皂，含有儿童喜欢的水果香味。力士的主要产品是蕴含滋润凝水因子的持久润肤香皂；含维他精华素的营养柔肤香皂；富含ＡＨＡ果酸活肤精华，能温和去除老化细胞亮采活肤香皂，以及吸取了ＳＰＡ护理精髓，精炼珍贵天然成分制成的ＳＰＡ护理香皂，四种全新配方能满足肌肤全年的护理需求。
除了品牌香皂，还有一类香皂被做成各种好看的造型，和各种沐浴用品搭配在一起，是一种既美观又实用的礼品。清新菠萝、蓝月亮、恐龙、热带鱼、闪粉太阳花、小熊方块皂……各种或高雅或时尚或生动有趣的形状和色彩，超乎人们的想像。
作者：莫 藜
（来源：本站原创）
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