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近日，由商务部主办的“名牌出口服装展示暨流行趋势发布”活动在广州举行。本次活动以品牌和时尚为主题，展示中国名牌，发布流行趋势，集中反映中国服装业发展整体水平，是实施出口名牌战略的一次有益尝试。
统计数字显示，2003年中国纤维加工量占全球产量的1／3；纺织品服装出口占全球纺织品服装贸易量的24．5％，其中服装出口519亿美元。
但是，作为一个服装贸易大国，由于缺乏有影响力的自有品牌，中国还远未成为服装贸易强国。
目前，中国服装出口方式主要以贴牌为主，出口商品以中低档为主，由于缺乏在国际上叫得响的品牌，大大制约了出口服装的价值。
据有关人士测算，美国出口给中国一架波音飞机，中国就得出口上百万套的服装，才能维持两国的贸易平衡。这种说法在反映中国出口商品整体缺乏技术含量的同时，也映射出中国出口服装缺乏品牌附加值，单位价值太低的缺憾。
针对出口品牌建设薄弱的现状，近年来，中国商务部在深入研究日韩等国培育民族品牌经验的基础上，借鉴国际通行做法，将出口品牌建设工作重点放在培育和发展上。
中国美术学院染织与服装系主任吴海燕认为，对于中国服装业来说，已经没有国内与国际市场之分，要想在世界服装大舞台上更好地生存下去，就必须创立自有的、在世界上有影响力的品牌，而能否把握服装的流行趋势将成为品牌战略成功与否的关键。
吴海燕说，把握服装流行趋势，进一步引领时尚，必须做到充分掌握世界各地服装的流行资讯，关注世界文化艺术前沿，并将触角延伸到例如建筑、电影等颇具文化内涵的相关领域。在对中国市场充分调研的基础上，对人群进行分类并准确定位，形成有中国特质的服装个性体系。
作者：庄鹏冲
（来源：本站原创）
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