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吸烟与健康是矛盾的，而香烟作为当前国际经济中的一种重要商品，降低烟草中的有毒有害成份是国际烟草业的发展大势，这也是曾长期困扰中国烟草未来发展的一大瓶颈。
入世，华夏大地与国际社会更相交融，我们在兼容并蓄吸纳世界先进文明的同时，更加倡导独树一帜的华夏精品纵横国际市场。在入世后家门口即可感受国际竞争的逼人形势下，中国烟草界的精英们提出了发展“中式卷烟”的战略构想，藉此与英式、美式、日式卷烟
等国际巨鳄鼎足市场。南昌卷烟厂抓住未来趋势，立足“中式卷烟”的定位，演绎了一出华丽的科技、质管、品牌三部曲。品牌远航功到自然成
在过去的很长一段时间里，南昌卷烟厂遭遇“产品滞销”的尴尬。众所周知，江西名胜古迹多，几乎所有的名胜都曾作为厂里的品牌加以生产销售，但效果都不好，几乎做一个倒一个。究其原因仍然是，产品质量不够稳定、科技含量不高、品牌内涵单薄、没有市场竞争力。
现如今，这一切都过去了。南昌卷烟厂已成为江西的骄傲，是中国烟草业“中式卷烟”当之无愧的擎旗先锋。南昌卷烟厂以其极高的科技含量和超强的质量稳定性，先后荣膺全国新发明新技术博览会金奖、日内瓦第24届国际发明和新技术展览会金奖、国家级新产品、国家发明专利等40多项国际、国内顶尖殊荣。如果说上述都是来自官方权威认定的话。那么，在市场经济的今天，请听听另一个权威的声音———市场的选择。在这里，人们将不难理解2004年南昌卷烟厂的金圣品牌被评为“中国驰名商标”的原因了。
金圣一经面市便成为市场宠儿。1994年生产投放的1500箱被市场一抢而光，1996年达10000箱，1999年30000箱，2000年50000箱，2003年73000箱。而2004年，南昌卷烟厂将市场目标定位在100000箱。难能可贵的是，这些都属高端市场，单箱税利列全国第6位，每一个量的积累都不容易。
史学家告诉我们，唯有了解历史，才能理解现在。很难想像，十年前的南昌卷烟厂仍然负债1亿多元，金圣就是在这种情况下负重前行的。企业始建于1950年12月，之后的十年间，生产一直徘徊不前，卷烟产量仅为20余箱。在60年代困难时期，卷烟原料奇缺，生产下降。十年内乱，再次让企业生产起伏不定。80年代末，正值改制转轨时期，由于技术、市场、体制等方面的原因，再次让企业上扬势头受挫，经济效益倒挂。直到90年代初，企业紧紧抓住“七五”技改的最后机会，学习借鉴玉溪等先进企业经验，勇闯差异化发展道路，致力于“中式卷烟”的科研攻关，因此而搭建了未来发展的良好平台。
从曲折多艰的过去到现今的康庄大道，这是对南昌卷烟厂企业文化核心理念———功到自然成的最好诠释。不经历风雨，怎么见彩虹。金圣今日的功成，是凝聚了“南烟人”几十年漫长、艰辛、坚韧、持久的凝练、浓缩、升华而成，方始铸就“金”与“圣”这两个万千中国汉字中最具份量字眼的内涵。
“南烟现象”被江西理论界、企业界称为江西经济发展史上的奇迹。而今，该厂产品已经远航东南亚，品牌无形资产评估价值已经达到41．8亿元，成为江西最有价值品牌，企业实现税利突破20亿元，经济效益综合指数在全国业内排名从86位飚升到第9位……南昌卷烟厂向市场的同行们充分展示了创新的活力，激励着每一个创业者“厚积薄发”地执著前行，亦由此获得良好的市场感召力和认同感。在现代市场经济中，形象也是生产力。在南昌卷烟厂品牌文化的“金字塔”中，对社会的人文关怀是其重要的一环。
致富思源，富而思进。“南烟人”对社会和广大消费者的持续回报，备受称道。2003年始，企业与江西团省委共建清华、北大阳光助学特别活动，对考上清华、北大的学子倾情相助，共同品味“功到自然成”的悠远内涵，近两年80名学子获此“待遇”。此外，“南烟人”还与南昌慈善总会共同建立金圣助学基金，累计赞助1570多人，并建立了3所金圣希望小学……
“功到自然成”讲述的是文化，也是创业的过程；是企业哲学，也是人生哲学。一个没有文化的品牌，那不是品牌，只是一个牌子，一个名字而已，没有生命。正是因为有了“功到自然成”的深刻寓意，南昌卷烟厂品牌方显得生机勃勃、熠熠生辉。我们有充分的理由相信，在更广袤的市场空间，南昌卷烟厂冲击波将愈演愈烈，愈传愈远。
作者：张金泉 韩锦瑞
（来源：本站原创）
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