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虽然经历了轰轰烈烈的市场运作，但许多ＶＣＤ企业却迅速进入了衰退期。在ＤＶＤ、ＥＶＤ相继问世后，中国ＶＣＤ影碟机市场明显萎缩，消费者有了更多的选择其他影碟机的机会。近日，上海明略市场策划咨询有限公司对全国31个城市年龄在15岁～50岁的当地居民进行多段随机抽样，数据结果采用ＳＰＳＳ分析方式。结果显示，我国ＶＣＤ影碟机市场已经进入衰退期，正在向一些边缘城市转移。目前全国家庭ＶＣＤ的拥有率为35．8％，北京、广州、上海一线城市的家庭ＶＣＤ拥有率比全国的平均水平低19．1％，二线城市略高于平
均水平。中小城市比全国的平均水平高出8．5％。国产品牌尽显优势
数据：在拥有ＶＣＤ、ＤＶＤ、ＥＶＤ影碟机的受访家庭中，国产品牌的提及率为78．8％，进口品牌仅为21．2％。
分析：国产品牌产品进行本土化生产，在生产销售中省去了很大一部分的运输费用，产品的整体成本较进口品牌产品要低。其次，在产品维修服务上，国产品牌在各大省市都设立了分部，让消费者感受到生产企业对产品及时的售后服务。从另一方面来看，许多国外品牌已经停止了ＶＣＤ、ＤＶＤ等影碟机的生产，转而将生产重心放在了其他影音产品上。因此，国产品牌在我国影碟机市场中拥有绝对优势。连续播放等功能受欢迎
数据：在拥有ＶＣＤ影碟机的受访家庭中，60．7％的家庭经常使用多媒体连续播放，其次为卡拉ＯＫ功能、ＣＤ播放，提及率分别为30．8％和26．4％，静止画面的提及率为15．3％。分析：影碟机的多媒体连续播放功能受到了人们的青睐，一些厌烦了每天一两集的电视连续剧观看模式的消费者，在ＶＣＤ机的播放功能上得到了很好的满足和享受。
卡拉ＯＫ在家庭使用中拥有绝对的优势，这说明如今人们的娱乐生活不再单是看电视、看电影，开始更多地考虑到人们之间的互动和交流。卡拉ＯＫ作为一种群体性的娱乐方式，从休闲娱乐场所进入到平常家庭。
随着人们生活方式的不断推陈出新，生活质量越来越被人们所关注，卡拉ＯＫ、多媒体连续播放、听ＣＤ开始成为人们生活娱乐的重要组成部分。三种产品各有所爱
数据：在未来两年内，有25．5％的受访家庭表示有购买影碟机的意向。进一步调查发现，在未来两年内有意向购买影碟机的受访家庭中，41．0％的家庭打算购买ＤＶＤ影碟机，而表示打算购买ＥＶＤ的受访家庭为24．6％，31．7％的家庭表示不能确定购买何种类型的影碟机。
分析：国内影碟机市场发展10年来，许多家庭已经至少购买了一台影碟机，而影碟机不像快速消费品需要经常添置，一台影碟机的正常寿命至少在几年，长的甚至近10年，这使得近期内有意购买影碟机的家庭呈下降趋势。
而随着ＤＶＤ影碟机的横空出世，其兼备了ＶＣＤ机的多媒体连续播放功能，并且在ＤＶＤ的制作上具有压缩率更高、更节省空间的特点，加之图像比ＶＣＤ更清晰、色彩更艳丽，一部分乐于享受优质画面所带来快感的消费者，开始改用ＤＶＤ影碟机，使得ＶＣＤ的市场份额被ＤＶＤ刮分而再次缩水，随着这两年ＤＶＤ的不断推广，一类城市也已经趋于饱和。
虽然拥有自主知识产权的ＥＶＤ在国人的千呼万唤下已经登场，但是，刚刚出生的ＥＶＤ却面临着片源太少、价格略高的尴尬状况，事实上更为让ＥＶＤ头疼的问题是，如何消化消费者家庭中已有的ＶＣＤ或者ＤＶＤ影碟机库存的是个问题。
游戏、刻录功能成新宠
数据：影碟机的潜在消费者中，42．7％为中等收入家庭，36．3％为低收入家庭，仅有21．0％的家庭为高收入家庭。
分析：自1996年以来，各类影碟机的市场价格一直呈下降趋势，这在很大程度上降低了一些想要拥有ＶＣＤ机家庭的支出。因此，在未来几年里，不同收入的家庭的消费者对于影碟机的选择都会有自己的想法，影碟机已经成为了一个家庭必备的影音产品之一。另外，在受访家庭对影碟机的消费希望中，游戏功能的提及率达到40．8％，其次为刻录功能、多媒体连续播放，提及率分别为21．2％和20．9％，多画面的提及率为17．2％，排在第四位。（稿件和数据提供：上海明略市场策划咨询有限公司）总结与建议
结合此次家庭影碟机需求调查结果，研究人员认为，随着物质生活水平的不断发展，消费者对于精神生活的要求也越来越高。调查结果显示，我国ＶＣＤ影碟机市场已经进入了衰退期，正在向一些边缘城市转移。而ＤＶＤ、ＥＶＤ产品则在一线城市的成绩相对较好。但是，任何产品的孕育都必须以消费者的市场需求为基础，如果不能牢牢掌握消费者的心理需求，即使拥有极好的技术力量和专业技术，也不能让消费者改变他们的需求，ＥＶＤ的市场尴尬正印证了这一点。因此，建议影碟机的生产企业，能够抓住消费者的功能需求，在机器的音质、图像上加以改进，在功能上尽可能贴近消费者的需要，这样，才能掌握市场。
作者：王辰 记者 王梅
（来源：本站原创）
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