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肯德基：“马”失前蹄策略：创意：效果：
麦当劳的老对手肯德基相中了千里马李小鹏，但是，一向老到的肯德基这次却马失前蹄，种子选手李小鹏没有能为肯德基赢得面子，却躺倒在了跳马前。在国人的一片遗憾声中，肯德基也只有自认运气不佳。安利纽崔莱：一路跳水策略：创意：效果：
继与跳水女皇伏明霞合作之后，安利纽崔莱与外表健康帅气的跳水运动员田亮携手，田亮虽然先夺一金，但后来的失利多少给广告带来一些波动，好在赛程已近尾声，影响被缩小。从伏明霞到田亮，纽崔莱似乎与跳水已经结缘，而田亮的表现虽然不算差，但相对于伏明霞，似乎还是让人感觉在“跳水”。ＬＧ：牵手国球策略：创意：效果：
奉行“马拉松”式体育营销战略的韩国ＬＧ电子，于雅典奥运会开幕前夕，在北京举办了以“拼搏中国、辉煌雅典”为主题的“ＬＧ－中国乒乓球之队雅典助威嘉年华”的活动，并宣布与中国乒乓球队签订长期赞助合同。鉴于中国乒乓球队的强大实力，其在雅典奥运会上的表现赛前被普遍看好，而最终3金1银2铜的成绩，也无疑为ＬＧ增光不少。
李宁：中国制造策略：创意：效果：
李宁公司不仅为奥运中国代表团提供领奖装备，而且还专门为奥运拍摄了以李小鹏、张怡宁为代言人的全新广告：“我们都是中国制造”。非常及时地利用了这次奥运中中国人迸发出的强烈的民族自豪感。
作者：曾朝晖／文
（来源：本站原创）
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