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三星：奥运营销典范策略：创意：效果：
1988年三星成为汉城奥运会的本地赞助商时，负债高达170亿美元。然而，今天的三星已经成为亚洲第二大品牌，三星的成功，完美地体现了奥运营销的魅力。
三星此次雅典奥运会的营销推广提前一年就已启动，主要内容有：开展题为“我的奥
林匹克英雄”网上征文，获奖者有机会前往雅典奥运会参加奥林匹克火炬传递活动；雅典奥运火炬接力，三星与另一个奥运火炬接力参与合作伙伴可口可乐一起，把奥运会的情感和精神带到世界各地；与一些国家奥林匹克委员会和知名的运动员大使合作，进一步传播三星品牌和产品形象；设立奥林匹克三星高科技展示中心，使之成为运动员及其家人娱乐的场所；与欧洲领先的体育电视台Ｅｕｒｏｓｐｏｒｔ建立合作伙伴关系，通过它向体育爱好者推广其奥林匹克活动、技术和产品。柯达：笑脸迎凯旋策略：创意：效果：
从1896年在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会开始，柯达一直是奥运会官方指定影像赞助合作伙伴。在今年雅典奥运期间，柯达为雅典奥运会提供了最先进的数码及传统影像产品、服务和解决方案。为发动更多的中国人积极参与奥运，给出征雅典奥运会的中国体育健儿加油鼓劲，柯达从2004年7月10日开始，在全国开展为期两个月的“汇聚万千笑容，期盼健儿凯旋”照片征集及巨幅拼图活动。柯达把收集到的几万幅“笑脸”照片制作成一张巨幅拼图，来迎接中国奥运健儿的凯旋。作为世界领先的影像厂商，柯达的奥运广告营销做得全面而细致。可口可乐：有点不爽策略：创意：效果：
可口可乐在继赞助雅典奥运火炬传递后，以刘翔、滕海滨和马琳三位奥运冠军形象，精心推出了“要爽由自己”的奥运主题广告，其奥运包装也在全国上市。但滕海滨的接连失误，让可口可乐非常尴尬，随着滕海滨的数次摔落，可口可乐的心情也更加失落。好在滕海滨最终为中国体操夺得首枚金牌，为可口可乐挽回了一点面子。与滕海滨形成对比的是，刘翔的出色表现，让可口可乐一直很“爽”，真正印证了那一句“要爽由自己”。据悉，在可口可乐与刘翔的长期合约中，每年酬劳仅为35万元人民币，而刘翔现在的代言身价已高达500万元，可口可乐不愧为营销老手。百事可乐：冷静的选择策略：创意：效果：
与可口可乐的赛前明星广告相比，百事可乐显得比较冷静，从奥运开幕到滕海滨失误之前，百事可乐都一直是作为这场奥运广告大赛的观众冷眼旁观，而偏偏就在可口可乐最难受的时候，百事可乐及时推出了由李小鹏和姚明演绎的广告片。但李小鹏和姚明的表现，似乎也不如人意。麦当劳：我就喜欢策略：创意：效果：
在这次奥运系列推广中，麦当劳坚持让奥运为品牌服务，每个广告、活动都从不同角度围绕“我就喜欢”这个主题，并且把这次奥运系列推广涵盖在其整体品牌战略之下，而不是独立的项目。应该说，麦当劳的运气不错，为其代言的郭晶晶一举夺得两金，为麦当劳增色不少。不过令人奇怪的是，后来麦当劳将广告更换了，推出了小丑跳水版本。
作者：曾朝晖／文
（来源：本站原创）
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