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人们常说，“半大孩子买衣难”。家住天津风荷园的邢女士真真切切地感到这句话说得多么有道理。孩子12岁，今年9月上小学六年级了，她想给儿子添置几件新衣服，可转了几家商场都没找到称心的衣服。一般商场的童装部卖的最大也就八九岁孩子穿的，根本没有大孩子的童装，偶有那么一家卖的，那衣服也让邢女士找不到感觉。
带着邢女士的疑惑，记者在北京华堂商场、百盛购物中心的童装部转了转，发现几乎
所有的童装专柜都没有真正适合12～16岁孩子穿的童装，有的童装产品定位在婴幼儿装，有的定位在3～6岁的小童装，有的定位在7～11岁左右的中童装。
虽然有的童装品牌里有大童服装，可这些服装与中童服装的惟一区别是尺寸的大小，其他颜色、款式、设计都没有区别，很难想像一个身高1．60ｍ以上的孩子穿着如此幼稚的衣服是个什么样子。记者在一所中学门口采访了几个刚放学的初中生，他们表示，根本不喜欢穿商场童装部里的带有卡通图案和花花绿绿颜色的大号童装。他们是“大人”了，更喜欢购买和穿着成人休闲和运动类服装，像耐克、阿迪达斯、真维斯之类，图案也最好是他们喜爱的体育明星的肖像。
据中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉介绍，因为大童服装市场很难把握，许多童装企业“试水”失败后便放弃了，比如前两年流行的“流氓兔”图案的衣服，巨大的需求量使企业大批地生产，但流行了一两个月后突然就没人买了，给企业带来很大损失。而有的童装企业却干脆对此避而远之。首先就市场份额来讲，13岁至16岁的孩子已经上初中，一般的学校都要求周一至周五穿校服，北京的许多中学都有这样的硬性规定。而节假日，由于学生比较偏爱个性化的休闲、运动类服装，因此，也是更多地去选择那些休闲、运动风格的品牌服装，而不会去光顾童装专卖店。因此，这个年龄段的孩子对服装的需求量相对较小，从某种程度上制约了企业对大童服装的开发。
另外，大童服装用的面料要比中小童服装多很多，但品牌童装在价格都是统一的，不可能因为是大童装用料多就标价高。成本高，企业自然不愿意做。此外，大童生长发育比较快，心理变化也快，非常难掌握，往往会突然喜欢什么又突然不喜欢什么了，使企业很被动，不敢冒开发的风险。
作者：本报记者 牛 虹
（来源：本站原创）
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