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各位，不知您是否注意到，许多产品开发又亮出了一副“新牌”———按性别划分消费群。比如，最近一种名叫“性别家具”的产品首次亮相京城。据称，这类家具店的消费人群全部为6岁至25岁的男孩和女孩。厂家特意强调说：女孩家具多以浅粉、浅绿为主色调，线条飘逸柔和；男孩家具则线条“硬”，风格“酷”。我随机访问了一些朋友，他们多半回答：“听着挺新鲜，不过有这种必要吗？”究竟有无必要？不妨拭目以待。
其实，产品分男女并不新鲜，叫人感到新鲜的是，目前该趋势正日益扩大和无限膨胀。以前，只有服装鞋帽等产品具有明显的性别差异，现在从汽车、家具甚至饮料都开始划清“男女界限”，叫人一下子感到不太适应。不过，与此相对比的是，一些前卫时装的性别反倒逐渐“模糊”起来，一些年轻人穿在身上，让人感到男女不分。
拿性别做商机，或许是聪明的一招。但根据“第一位把姑娘比成鲜花的人是天才，而第三个这样比喻的则是蠢才”的说法，我认为，在开发“性别商品”的道路上，有些人明显开始走偏了，他们过于强调性别差距，划出“楚河汉界”，以致害得消费者不知所措：时代发展到今天了，难道还要我们回到“男女授受不亲”的老境界上去了吗？然而噱头就是噱头，不能当饭吃。历史上许多“新”点子、“新”创意，只不过是旧版翻新、老酒新瓶的游戏。
都以为自己喊的是阿里巴巴“芝麻开门”的咒语，企图一炮轰开市场大门，谁曾想，一旦玩得不好，便成了套在自己头上的“紧箍咒”。举个例子，近日朋友赠我一箱什么牌子的“性别饮料”，不幸，摊到我头上的就是所谓的“女性饮料”。果然名不虚传，打开包装箱，只见里面码着一个个粉红色的瓶子。我一个大老爷儿们，实在不好意思举着个粉红色的瓶子出门，于是整箱饮料至今还扔在墙角。就拿儿童家具分男女这件“新鲜”事来说吧，也许有的年轻人出于个性张扬的考虑，给自己布置一个“独特”天地，但时间一长，可能会感到厌烦，因为过度渲染性别，势必给自己造成不必要的拘束。再举个例子，有段时间各地商界盛行造势“女人街”。可以想像，在“女人街”购物，恐怕许多男顾客只好望而却步，因为这情形有点儿像走错了厕所的门。
事实上，对绝大多数顾客而言，许多“中性”消费品更能使人感到轻松而舒适。难道非要他们在逛商场时，牢记自身性别，处处瞻前顾后，生怕一不小心沾上“变态”的丑名声，给自己带来心理伤害。乃至在选择很一般的衣食住行商品上，也得提防在意？所以说，商场不能像客房、浴池那般界限清楚，商品更不能发展到男女冤家的地步。有时候，过于强调为某一部分人群服务，自然会将另外一批消费者排斥于门外，结果可想而知。
鉴于商家一向有追风传统，而且喜欢在狭窄的思路上乱挤，我真害怕，今后很快出现更加古怪的消费场面：进餐馆想吃碗刀削面，伙计非要问您是来一碗“男面”呢，还是来一碗“女面”？而去商场选购家电，售货员却固执地问您需要一台“雌”电视呢？还是要一台“雄”电视？那样一来，岂不乱套了！
作者：林 鸣
（来源：本站原创）
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