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近日，国家信息中心联合中国家电网共同发布了《2004冷冻年度空调器市场调查报告》。报告显示，空调市场竞争的加剧，导致价格进一步降低。今年上半年空调的零售均价与去年同期相比，下降10．26％。虽然2004冷冻年度空调市场的销售空前繁荣，却掩饰不了行业的窘态，销售额的增幅远小于销售量的增长，利润率进一步下滑。按照国美、苏宁今年所销售空调的平均单价2100元～2300元左右推算，厂家每卖一台空调净利润仅有50余元。
报告显示，2004冷冻年度全国空调行业总产量达6042．33万台，实现销售收入1886亿元，利润总额48．88亿元。其中家用空调累计总产值达947．87亿元，比上年同期增长25．55％。重点商业城市空调器零售量比去年同期增长18．01％，零售额比去年同期增长8．02％。但净利润率仅为2．59％，远远低于几年前15％～20％的行业平均净利润率。而且，从今年上半年1～6月的空调零售均价变化来看，同比下降了10．26％。2003年11月空调的零售均价是2843元，今年1月降至2656元，今年7月降至2286元，直降557元。
但这一态势也加快了空调业的整合速度，处于行业领先地位的空调厂家进一步巩固了地盘，其市场份额很大程度来源于对原来中小空调企业份额的挤占和瓜分。报告显示，从2003年9月至2004年8月冷冻年度中，我国空调品牌已由150多个减至96个，淘汰率超过1／3。排行前10位的品牌占到总市场份额的七成以上，排行前25位以外的71个品牌只能在不到3％的市场份额中厮杀，因此未来的行业淘汰将更加残酷。
国家信息中心信息部市场处处长蔡莹认为，通过对国内24个重点商业城市的400家左右的家电卖场的调查，价格战仍然是当前各空调品牌占据市场份额的主要手段。三番五次大规模的价格战和空调行业利润率大幅下滑将弱小品牌淘汰出局。而这种竞争方式伤害了一二线品牌原有的利润。
专家指出，在竞争程度最为惨烈和潜在淘汰率最高的空调行业，节能、环保、健康和个性化将是未来空调市场的几大主题。在现阶段，规模是决定企业生存的基础条件之一，没有规模就没有成本领先的优势。但是，仅仅依赖规模优势的企业只能在目前的市场环境下得以生存，却不能保证持续永久健康地发展。9月16日公布并将于2005年3月1日正式实施的《房间空气调节器能源效率限定值及能效等级》标准，无疑提高了空调行业的进入门槛。要使产品达到较高的能效标准又不明显增加产品制造成本，这是对企业技术研发能力的考验。技术研发的投入与实力才能决定明天谁活得更好。
作者：贾书哲
（来源：本站原创）
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