|
不许明星现身说法 社会各界反应不一
晨报上海专讯 近日，上海市工商局广告处发布的19号《广告审查提示》中提到，“最近发现一些医院和药品、医疗器械生产经销企业在广告宣传中使用一些名人担任形象代言人，涉嫌变相使用患者或消费者的名义为产品和服务作证明，对社会公众产生较大的误导，违反了《广告法》和单项规章的有关规定。为规范此类健康相关广告发布行为，上海市工商局
广告处特作出如下审查提示：禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明。各新闻媒体单位应加强对此类广告的审查。”
上海市工商局相关人士表示，《提示》中所提到的名人是指一般意义上的明星，“只是禁止名人以医疗服务消费者的名义现身说法，为医院做代言，因为名人若以普通消费者形象出现，对患者来说更具误导性。”
上海中建律师事务所律师王晓鹏则对此提出质疑：“在激烈的市场竞争中，原本处于劣势的民营医院借助明星代言提升其知名度是正常的市场行为，如果政府禁止媒体刊登此类明星代言的医疗广告，似乎有点过度干涉市场，而禁止明星以消费者名义代言更是过度干涉市场细节的表现。”至于名人代言医疗服务市场会出现大量虚假广告的质疑，王晓鹏认为，这应该依靠消费者不断提高对此类广告的鉴别能力，一旦出现医患问题，应该通过民事诉讼解决。 《东方早报》供稿
| 
