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李奥贝纳公司发表声明 立邦漆广告创意方道歉


http://finance.sina.com.cn 2004年09月26日 08:06 北京晨报

  昨天,李奥贝纳中国总公司就“立邦漆广告作品事件”向本报独家发来声明,希望通过本报向广大读者道歉。

  9月23日,本报刊出《立邦漆广告网上起争议》一文,报道了《国际广告》杂志刊登的李奥贝纳广告公司作品《龙篇》,由于采用了“立邦漆滑倒盘龙”的创意,在网上引起争议。

  此事立即引起杂志社和广告公司的高度重视,并先后向本报发来致歉声明。

  李奥贝纳中国总公司解释说,该创意的目的在于表现立邦木器清漆的产品功能。在木器表面涂上木器漆,除了保持木器光泽外,还可以保持木器表面光滑,防止木器产生小刺。借着夸张的手法来突出其光滑特性,选择以中国传统建筑特色的盘龙对柱作为演示主题,是借助对柱的建筑特色,营造使用前后的效果,带出“想不到的光滑”的产品讯息。创作过程中,没有人提过负面意见,皆认为从创意与产品功能间的相关性角度出发,以盘龙对柱作为演示主题具有相当高的吸引力。

  李奥贝纳中国总公司有关人士说,公司的创意队伍全是中国人,为立邦漆提供此创意展示,是公司在媒体上为了推广自身形象而发表的,仅仅是一个创意概念的交流,从来没有在任何主流媒体上作为广告发布过,将来也不会发布。对此创意展示,立邦漆客户对此并不知情。同时,立邦漆对此创意展现意料外的广泛公开,深表遗憾。

  对于创意对立邦漆品牌及部分公众人士所产生的影响,李奥贝纳中国总公司再次表示,“始料不及,深表歉意”。(记者 杨丽丽)


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