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广袤的河套平原，平畴千里、物产富饶、人杰地灵，包兰铁路与110国道两大交通干线在这里交汇，母亲河横贯东西，内蒙古杭锦后旗陕坝古镇就坐落于此，将河套平原点缀得更加富丽妖娆。就是这风调雨顺、四季分明、盛产粮食的风水宝地孕育出了一个赢得四方称赞的特殊产业，中国驰名商标、一颗璀璨明珠———内蒙古河套酒业集团公司。半世纪励精图治看今朝硕果累累
经过50年市场经济锤打历练，内蒙古河套酒业集团公司，已由50年代始建的一个无惧艰苦的县域小厂扩展为内蒙古的支柱企业，使内蒙古乃至全国白酒市场格局一轮一轮被打破、被改写。河套酒业集团现如今发展为集白酒酿造和第三产业开发、多种经营为一体的综合性大型企业，公司下属白酒酿造、灌装、营销、研发、果汁、纯净水等数十个经济实体。创下了年产4万余吨优质白酒，职工3800余名，销售收入6亿元人民币的骄人业绩。
总裁张庆义用创新开发源泉，突破传统、超越自我，拓展市场空间，求新图变，用智慧的市场境界书写非凡。
图谋大业、厚积薄发。他不但给河套赋予了高附加值的经济内涵，而且让“河套”老窖红遍了中国大江南北，还红进了驰名品牌市场。
勇于开拓，趁势雄起。处在波谲云诡市场大潮中的他，在数年中不断把市场导向作为开发市场的“玩术”，从产品不断地升级，不断地“自我革命”、“自我超越”、“自我创新”，“河套”老窖经历了资本的原始积累和资源的优化整合之后，完全将社会责任转化为实实在在的竞争力，这不仅是“河套”老窖强势进入市场的通行证，而且对快速提升“河套”品牌形象起到了关键作用。正是他用与时俱进的新时代企业家的气魄，将“河套”带入了硕果累累的崭新时代。
2003年度河套酒业集团全年销售收入6亿元人民币，利税1．6亿元，上缴财政税金1．2亿元，驻地杭锦后旗行政区域土地面积1767平方公里，总人口30万的财政收入的50％、巴盟地区财政收入1／6来源于河套酒业集团。
河套酒业的崛起，带动了一个产业的发展，促进了“河套”白酒产业大军的形成，带动地方农户参与种植产业链，数十万人直接受益，以往“大农业”和“小市场”的矛盾得以解决。“河套”老窖在国内市场的形象和声誉与日俱增。
“河套”凭借自我优势，跻身全国食品行业第27位；主要工业产品列内蒙古第一位。先后荣获：内蒙古名酒美食节被评为“内蒙古名酒”；中国农业博览会认定为“名牌产品”；中国品牌管理体系指导委员会评为“首届中国十大经典品牌”；中国食品工业协会授予“中国白酒新秀品牌”；国家工商总局商标局授予“河套”牌中国驰名商标；国家税务总局授予“纳税功勋企业”；中国食品工业协会“中国知名白酒信誉品牌”；“河套王”、“河套”白酒获中国保护消费者基金会“优质信誉品牌”。并于2003年10月通过方圆认证委员会质量认证等多项殊荣。精益求精促生产严谨扎实提质量质量是企业的生命线，那么生命的真谛对于企业而言，就是绝对的质量诚信。
生产是基础，营销是渠道，品牌建设是助力。作为营销网络上游资源的提供者，生产环节保证酒质的持续稳定，能长期向营销网络提供质量稳定的产品，“河套”老窖始终未雨绸缪，将产品的定位点选择在满足消费者的需求上，永远走在市场需求的前沿。
由于白酒生产和地理环境的密切关系，生产型企业不仅需要具有硬件设备技术实力，还需要处在特定的地理位置。陕坝镇物华天宝、源远流长、山川秀丽、历史的沉淀成为得天独厚的酿酒宝地。这里的气候条件、自然环境非常适于酒的生产酿造。坐落在这里的河套酒业正以一家生产型企业姿态崛起，问鼎天下。“河套”酒业通过深化企业改革，加大产业结构调整和机制创新力度，实现生产要素的优化配置，把资源转化为资本，采取多种改革措施，增强企业活力和市场竞争力，走出了一条独具特色的改革新路子。“河套”人认识到，白酒企业要树立超前意识和优患意识，在确保现有产品质量和市场的前提下，做到两手抓：即一手抓质量管理和营销拓展，确保现有市场并进一步扩大领地；一手抓相关的应变策略，进行相关行业拓展，积极培育新的经济增长点，努力拓宽企业的增收渠道。其次，要加大企业结构调整力度。
“河套”酒业集团通过资金的集聚，整合白酒资源，促进了白酒行业重组，现在结构更趋合理，走出了一条“科技含量高、经济效益好、资源消耗低、人力资源得到充分发挥”的新型工业化路子。增强了企业技术创新能力，加大科技投入，开展科技攻关，积极推广现代科学技术在传统酿酒工艺中的应用，以及制造、发酵、蒸馏、窖藏、勾兑工艺技术研究等方面有新突破，提高白酒的优质率。
酿酒专家组聚天地之精华、融古人之遗风，发掘、钻研、整理千年酿造工艺，整合“河套”酿造秘诀，精心选用优质主打原料，应用现代发酵技术，精心缔造了“河套”老窖醇厚绵软，酐润爽口、酒味纯正，绵柔甘洌、尾净悠长的至尊品质。品牌建设是助力品牌运作专业化我们已生活在一个品牌时代，白酒企业也越来越重视品牌建设。2004年2月25日国家工商总局商标局授予内蒙古河套酒业集团公司注册商标“河套”牌为中国驰名商标。
“河套”荣膺中国驰名商标称号，靠得是其产品质量达到国际同类产品先进水平，在国内同类产品中处于领先地位，市场占有率和知名度居同行业前列。用户满意度高，具有较强市场竞争力。内蒙古河套酒业集团公司的年销售额、实现利税、工业成本费用、利润率、总资产贡献率居本行业前列的优势地位。品牌是一种产品的标志，它在消费者中被认可的程度直接关系产品销售的业绩和企业的生存。因此，河套酒业依据品牌优势为助力，“重品牌、树品牌、护品牌”专业化运作“河套”驰名品牌，为公司大规模地拓展市场提供有力保障。
市场竞争犹如一场没有硝烟的战争，企业不仅要时刻防备竞争者的挑战，而且还要加强对自我品牌的保护。“河套”是长期为社会提供超过其价格商品和劳务在广大消费者心中尚存的超值积累。对“河套”的保护一是要加强商标法律意识，二是要重视“河套”为生产和发展的基础，三是用法律手段保护“河套”品牌，打击假冒伪劣商品。
在现代市场经济条件下，保护“河套”品牌不受侵犯，最有效的保护手段就是政府给提供一个公正的市场环境，提供一个让“河套”具有受到自行保护的环境，即合理的规则和稳定的秩序。这个规则的合理性在于其能够体现一个公平和公正的价值评价体系，以及这个价值体系的正常运作秩序。
一个值得信赖的品牌独特的文化内涵、鲜明的卖点，注定其拥有广阔的市场前景。
作者：白忠明
（来源：本站原创）
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