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去年8月，张曼玉款步走下“康佳号”舷梯的一幕公关大戏声色尚未褪尽，近日，深圳再传康佳与这位嘎纳新影后续签形象代言的消息。据悉，双方二度联袂的期限将超过一年。
张曼玉在康佳的返场，某种程度上折射出市场对康佳“科技、时尚、国际化”品牌战略的相当肯定，上一年度128亿元的销售业绩可视为最有力的注脚。然而，相关研究表明，形象代言人在市场销售中起到的推动作用最多不过三成，除了依托明星助阵，康佳一直深谙并
坚守着持续、稳健的品牌国际化攻略。近年来，借助明星号召力已经成为众多企业带动国内市场、进军国际市场的越来越普及化的手段。就张曼玉ＶＳ康佳而言，她的大气、从容与时尚不但成功跨越了东西方的文化和审美差异，也与康佳诉求的品牌路线配合得相得益彰，难怪可以轻松博得市场的亲近和好感。
康佳集团品牌管理中心负责人王璐表示：“未来，康佳将与张曼玉涉猎更广泛的领域合作，如获取部分张曼玉参与制作的影视作品和文艺作品的版权，并把这些权益都用于康佳的终端营销计划中去。”
也许，续签国际影星张曼玉出任形象代言人，可以看作是康佳保持国际化战略延续性的一个标签，此次康佳授予张曼玉“国际形象大使”的称号，则显得别有一番深意。
今年早些时候，康佳集团针对美国商务部对于中国彩电反倾销诉讼终裁结果的声明中指出：无论终裁结果如何，康佳都不会改变自己国际化的发展道路。
康佳在海外建厂、整合全球制造资源的历史可以追溯到1998年，印尼和印度的两个生产基地在上个世纪末陆续建成投产。今年1月，康佳泰国工厂开始出货；5月，墨西哥生产基地的全面投产成为康佳绕过美国反倾销大棒的跳板；近日，土耳其的海外生产基地也已悄然投产，目标直指对中国彩电关闭已久的欧洲市场。通过技术输出和调动国际生产力，康佳为自己打通了一条海外扩张的捷径。
据悉，去年康佳彩电海外出口120万台，同比增长66％。今年一季度同比增长2．7倍，其出口所涉及的范围和区域，几乎遍及全球。康佳预计明年的外销势头会更猛，2005年外销和内销会均等，2006年外销会超越内销。
“没有什么可以挡住康佳国际化的步伐，因为康佳有很好的采购、调配资源的成功经验，而且更重要的是中国的家电业走向世界是必然的趋势。”康佳集团品牌管理中心负责人王璐说。
作者：靖 雯
（来源：本站原创）
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