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在9月15日召开的“2004中国高清彩电市场发展专家座谈会”上，业内专家、学者介绍了目前我国彩电消费需求调研的最新成果，预测了未来两年国内彩电市场消费需求发展趋势。
据国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波介绍，今年6～8月，中国家电市场联合调研课题组对全国50个城市两万户城市居民家庭开展了家电产品消费需求的调研，本
次调研主要为了解城市消费者对目前高新技术家电产品的认知和预期需求。
课题组对城市家庭彩电需求的调研表明，当前城市消费市场对高清彩电的认可度极高，而其中1080Ｐ顶级格式代表了高清彩电发展的必然趋势，平板类电视需求增长势头迅猛，预计2006年中国平板电视机的市场需求量将突破100万台。
据调查，过去3年，中国彩电市场的需求总量基本稳定在3100万台左右。专家分析，支撑中国彩电市场长期保持较大规模的内在因素主要有三个。首先是彩电产品较强的自我淘汰能力，这一点从彩电对黑白、大尺寸对小尺寸、纯平屏幕对普通屏幕的快速替代可以得到证明。其次是消费者消费能力不断提高，为电视机产品持续的更新消费提供了坚实的基础。国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组连续5年的调研结果显示，城市消费者对彩电产品的预期需求均保持在20％以上。第三是电视机产品技术的突破，以显示方式、清晰格式为代表的电视机新技术不断涌现，如ＬＣＤ、ＰＤＰ的出现，清晰度从480Ｐ／576Ｐ发展到1080Ｉ、720Ｐ，再到1080Ｐ。
而在市场规模稳定的同时，近年来中国电视机市场产品结构调整的步伐不断加快，平板电视和高清电视市场比重快速上升。2002年，包括ＬＣＤ和ＰＤＰ的平板电视市场规模不到10万台，而2004年平板电视市场规模将达到30万台。
据调查，目前，一级市场消费者对高清彩电的认知度达到72．6％，这表明城市消费者对高清彩电已具备较高的认知度，为高清彩电大规模进入家庭创造了良好的条件。
专项调研表明，高清彩电已成为城市家庭的共同需求趋向。在未来两年有电视机购买意向的城市家庭中，98％的城市消费者表示会选择高清显示的彩电，其中有82％的消费者会选择全兼容的1080Ｐ格式。选择1080Ｐ格式高清彩电的原因为，1080Ｐ是目前数字电视的顶级显示格式，向下全面兼容1080ｉ和720Ｐ等高清格式。同时，更为重要的是，消费者对1080Ｐ在画面层次感、清晰度、透亮度、色彩对比度等方面的领先性均一致认同。
与会专家一致认为，虽然目前各彩电企业都在宣传不同的技术概念，但代表国际彩电发展主流技术方向的是1080Ｐ，1080Ｐ极有可能成为彩电企业未来竞争的关键点，亦将是中国彩电企业与国际品牌同台竞争的基础。
令人欣喜的是，海信、康佳等国内彩电龙头企业已充分认识到1080Ｐ技术的重要性，投入大量精力追踪研究，保持了与世界领先水平同步。海信、康佳在做好自身研发的同时，今年以来又大力开展市场推广，向市场推出了型号齐全的高清1080Ｐ电视机，受到了消费者的追捧。与此同时，市场上表现突出的数字高清彩电还有长虹精显背投、ＴＣＬ3Ｃ融合以及海尔Ｖ6。
据有关调研数据显示，消费者在对1080Ｐ高清彩电的预期品牌选择中，海信1080Ｐ被选择的比例高达62．8％，长虹、康佳、ＴＣＬ等品牌也受到消费者的欢迎。
据中国家电市场联合调研课题组对全国20个大中城市家庭的调查显示，未来两年内，消费者预期购买1080Ｐ高清等离子彩电的国内品牌中，海信占30．2％，ＴＣＬ23．1％，康佳14．6％；消费者预期购买1080Ｐ高清液晶彩电的国内品牌中，海信占38．2％，康佳32．1％，创维11．6％。
与会专家指出，目前国内高清彩电市场过于注重产品概念的宣传，应在概念普及后加快市场推广，提高产品的普及覆盖面，彩电龙头企业和媒体应该承担起责任。平板时代是技术为王的时代，数字高清给彩电企业提供了新的发展空间和机遇，企业不应以陈旧的方式运作市场，以价格、规模论英雄，单纯以不断降价的方式来获取市场关注，既不利于彩电企业自身的发展，也不利于高清彩电市场的健康发展。
作者：本报记者 刘 佳
（来源：本站原创）
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