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近日，一些媒体纷纷报道了海信、东林商标在德国被抢注的消息。海信集团负责技术创新和知识产权工作的副总裁郭庆存对此事的反应是：海信商标在德国被抢注是事实，但“海信?穴Ｈｉｓｅｎｓｅ?雪”作为海信集团（含所属各公司）从正式宣告成立之日起就开始使用并且在国内外广为传播的知名商号，同样也是海信重要的知识产权，是任何人不得仿冒的。
在遭受商标被恶意抢注之后，海信采取了积极应对的态度，快速在欧洲市场启用新商标。同时，海信人在北极向欧洲发布了这一崭新的商标。
郭庆存称，知识产权法律规则是国际市场上的通行规则，其核心是保护基于创造性成果而获得的权利。据了解，1999年被国家工商局商标局认定为“中国驰名商标”的海信，同期陆续进入欧洲市场。作为在中国设有多家家电企业、同海信“同台竞争”的德国Ｂｏｓｃｈｕｎｄ Ｓｉｅｍｅｎｓ ＨａｕｓｇｅｒａｔｅＧｍｂＨ（中文音译为博世－西门子公司，以下简称ＢＳＨ公司），则毫不掩饰地采取了“拿来主义”的做法，直接将海信所创立的原创性商标“ＨｉＳｅｎｓｅ”在德国抢先注册。
事发后，海信方面一直在就此事与对方进行积极的磋商和洽谈，希望能够妥善解决，尽快将其抢注的商标“物归原主”。没想到对方要价太高，致使谈判进展缓慢。
“抢注商标的根本目的是保护其既得市场利益，确切的讲是不正当竞争”。郭称，海信绝不轻言放弃欧盟市场，而是第一时间迅速启用了面向欧洲市场的商标，海信平板电视、变频空调等产品已经以该商标大量出口欧洲各国，并开始受到法律的保护，欧洲的科隆展和米兰展也能看到海信的新面孔。
在欧洲，通过合作、合资等多种形式，快速挺进，先圈地设厂，再以当地的商业关系辐射市场成了海信市场拓展的新现象。海信通过与世界500强企业之一的伟创力合作在匈牙利联合设厂，使海信产品顺利获得了欧洲原产地证明，直接成为欧盟贸易保护的对象。而海信国际市场以独资的海信海外销售公司与合资的海信住友两支队伍竞争进行，以北美、欧洲、澳洲与中东为战略重点，扫除市场死角也为海信进行了有益尝试。目前海信在意大利、法国、匈牙利、希腊等大部分欧盟国家铺设了健全的营销网络。多种贸易形式的尝试使海信1～7月份产品出口突破3亿美元，比去年同期净增56．35％。
作者：晓 朱
（来源：本站原创）
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