| 部分季末折扣华而不实 九成年轻女性有消费冲动 | |||||||||||||
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| http://finance.sina.com.cn 2004年09月08日 09:10 新闻晨报 | |||||||||||||
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你被“清仓甩卖”诱惑了吗 又到了换季打折的时节，各路商家使出浑身解数吸引市民去“血拼”。昨日，记者在上海一些商厦采访时发现，一些品牌打着名牌旗号大跳水，折扣低得让人咋舌。激烈的商战使得折扣一年四季不断，但换季时节的折扣还是俘虏了不少时尚女士的心。
折扣店无价格优势 面对铺天盖地的“FINALSALE”，以折扣为“金字招牌”的品牌折扣店有何新招来应对呢？昨日上午，记者走进位于金沙江路的一家品牌服饰折扣店，却发现虽然偌大的店堂内挂满“1至5折”的标牌，但很多售货员都闲坐着。 “上海热天要到10月才结束，现在换季清仓还早了些。”某韩国品牌服饰的售货员似乎还与换季打折搭不上脉。一些折扣店中的工作人员信心很足：“同类服饰在折扣店里的价格要比打折后的商厦服装低。” 不过，消费者却并不认同这一点。顾客李小姐说，来之前以为可以看到很多国际一线品牌服饰，可到这儿后才发现是国产货唱主角，而且价格也不比其他商厦便宜多少。 上海市商业经济学会副秘书长王公达认为，目前沪上的品牌折扣店还不算真正的OUTLETS。由于经营、管理等方面的因素，沪上的品牌折扣店还不完善，在价格上也无优势。例如，某上海品牌的服饰在上海只能打到5折，在香港则可打到3折。 傍名牌季末狂打折 南京东路、陕西南路上的一些“华伦天奴”、“花花公子”等店铺中，部分T恤和短袖衬衫只打1折，算下来，这些“名牌”服装的价格只有10-30多元，便宜得让人咋舌。 不过，在另外一家“花花公子”品牌店中，T恤只打8折，衬衫的价格在100元以上。华伦天奴.古柏的国内代理———上海泛大集团的有关人士表示，他们的服装一般只打7-8折，打1折的服装肯定不是华伦天奴.古柏的牌子。业内人士指点，价格便宜的所谓名牌都在打擦边球，注册了一个和国际名牌差不多的商标，但其实和国际名牌根本搭不上边。据了解，不少傍名牌的服装往往会借着节日、换季等名义狂打折。 冲动消费俘虏时尚女性 “我就是被‘夏季打折’这四个字吸引进来的。”昨日，记者在南京西路某高档服装商厦遇到一位衣着时尚、白领模样的年轻女士，她毫不讳言自己的消费初衷。该女士告诉记者，平时这些品牌服装的价格都太贵，一件衣服就相当于自己一个月的工资，所以她特别喜欢打折的衣服，但买回去以后却并不经常穿这些衣服。 和这位女士有同样情况的人还不少。昨日，记者在中信泰富广场、梅龙镇伊势丹、淮海路百盛购物商厦等地随机采访了60个消费者，其中有24个消费者承认会因为打折而走进商厦。此外，有20个消费者表示会时常关注衣服的价格，一旦打折就“出手”。 有关人士把类似的消费行为称之为“冲动性消费”。有调查显示，93%的18～35岁的女性都有过各种冲动消费行为，冲动消费占据女性消费支出的20%。而促销、打折和广告等正是冲动消费的“导火线”。 作者：晨报记者 陈抒怡 实习生 王婷 陈明豪
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