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随着我国人民的生活水平不断提高，一次性生活用纸也逐步渗透千万家庭中，从卷筒卫生纸到餐桌上的盒纸、随身携带的手帕纸，以及厨房中的一次性纸抹布———厨房用纸。
中国的面巾纸市场以每年双位数的年增长率飞速的增长。卷筒卫生纸的市场渗透率在城市已经达到90％以上，而面巾纸产品———盒装面纸和手帕纸只有50％和70％的市场渗透率。随着中国消费者的收入逐步提高，面巾纸的市场前景应该是一片光明的。目前市场上面
巾纸的主要品牌有来自金佰利公司的世界上最大的生活用纸品牌Ｋｌｅｅｎｅｘ?穴ｒ?雪舒洁、国内驰名来自广东的维达、堪称行业内老字号的恒安心相印，还有永丰余的五月花、斯米克的洁云等，众多国内外知名品牌一起给中国消费者带来了多样的选择。生活用纸的市场普及率与收入和消费水平紧密相连，收入和消费越高，生活用纸越发达， 在中国最大的生活用纸区域是华东 ?穴包括上海， 江苏和浙江?雪 和华南 ?穴广东地区?雪。
面巾纸是直接与肌肤接触的产品，柔软、韧性和吸水性是消费者最看重的3个产品特性，良好的柔软度可以带给消费者细心的肌肤呵护。消费者在购买产品，尤其是面巾纸产品时，都特别关注纸张的柔软度， 是否是原生木浆和产品的包装是否漂亮精美。在上千种品牌当中，知名品牌都特别看重产品品质，时刻维护自己在消费者心中的位置。像舒洁、维达、心相印这些知名的品牌产品不仅仅要符合国家相关标准，而且在消费者特别关注部分下足功夫———采用100％原生浆，特别考虑长短纤维的搭配，严格的质检工序等等，从而确保产品优秀的品质。金佰利公司的舒洁品牌产品更是精选100％进口原生木浆，追求好中更好，而且它所采用的原生木浆均为再造林木，绝不破坏地球环境。
产品包装对消费者来说也非常重要。它能够完美的体现消费者的个人风格，与家居的色调有良好的搭配，是否时尚。“花”是亚洲和中国人最认可的包装，是最符合大众品味的图案。各大品牌都有自己精选的花系列，如舒洁的马蹄莲和郁金香系列，同时时尚的年轻人要追求自己的风格，于是有了心相印的几米风格，舒洁和维达的海蓝系列，舒洁的红蓝经典系列……
20多年的改革和与国际接轨，使中国消费者的生活概念也逐步与世界接轨。比如香薰ＳＰＡ的流行、芦荟概念的流行……同样，这些概念也引领着生活用纸的产品方向，在2003年众多品牌推出了香薰面巾纸，比如舒洁、心相印、五月花都纷纷推出这类产品，获得了消费者的认可。其中舒洁的香薰精油面巾纸添加了100％的香薰精油，拥有独特的精油胶囊技术，确保香薰味道的持久保存， 走在了同类产品的最前沿，而且根据中国消费者喜欢的香味，精选了玫瑰、柠檬和薄荷3种香型。
无论是香薰或是加香产品， 都是面巾纸产品的新增长点。随着面巾纸产品的普及，越来越多的消费者开始寻求在普通的面巾纸外，有令自己愉快的香味，可以放在卧室、车上和随身携带的小包中，给日益紧张的工作生活带来一点缤纷色彩。
作者：佚名
（来源：本站原创）
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