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东方早报记者 吴乐晋
国庆节前夕，同处南京西路、一路之隔的恒隆广场和中信泰富同时展开开业以来最大规模的品牌升级换代工程，在恒隆把一、二楼品牌全部调整为一线品牌的同时，中信泰富更是一下子增加了17个世界级品牌，南京西路商战随之升级。
阿玛尼(ARMANI)首先成为恒隆广场和中信泰富比拼的焦点。今年8月底，ARMANI子品牌EM-PORIO ARMANI在恒隆广场隆重开业，10月份，ARMANI另一子品牌ARMANI COLLEZIONI接踵来到了中信泰富。
记者注意到，此前，ARMANI曾经透露，今年要在上海的外滩三号、恒隆、上海时代广场开设三家分店。虽然中信泰富和ARMANI公司都未透露ARMANI更改第三家分店店址的理由，业内人士分析，这背后离不开中信泰富的说服工作。
经过几个月的调整，恒隆一、二楼品牌已全部调整为一线品牌，一线品牌专卖店的经营面积也正在不断扩大。路易·威登、PRADA、ESCADA由原先的一个楼面，调整为一、二楼复式店，成为这三家品牌在上海的旗舰店。三楼的品牌则调整为一线品牌的附牌和二线品牌。
据恒隆工作人员介绍，这次恒隆整个二、三楼2万平方米的店铺品牌调整比例达到60%左右，这是恒隆广场开业三年多来品牌调整力度最大的一年。
记者从中信泰富了解到，随着PORTS等品牌退出，ARMANI COLLEZIONI、GK伊太利屋、Lil-iana、maria bean、Fornarina、T'STORE TRUSSARDI、CERRUTI 1881(BLUE LABEL)、Guy Laroche (women)、LOTTUSSE、marie claire、theory、AS、VICTORINOX、ARMANI EXCHANGE、Betty Cooper、恒信钻石宫殿等世界品牌“大腕”将在国庆节前后集中亮相中信泰富，据悉，中信泰富本次调整也是其开业以来规模最大的一次。
随着年底零售业大限到期，世界品牌纷纷加速进入中国的步伐。而恒隆、中信泰富、梅龙镇三大广场一直是世界一流品牌的比拼秀场。据2003年初的一项调查，当时那里已经集中了893个品牌，其中国际品牌为444个，几乎占总数的一半，世界著名品牌100多个，占国外一线品牌总数的三分之一以上。进入上海的国际著名品牌在此开设专卖店、专柜的达80%以上，其中世界顶级品牌更有95%以上开设了专卖店或旗舰店。业内人士指出，在这个上海的顶级商圈里，恒隆和中信泰富的定位更接近，因此比拼也就更激烈。
近年来，上海已经形成了高档消费群体。根据不完全统计，在南京西路消费国际名牌的人当中，30%至40%是上海本地人，江浙和境外人士要占到60%至70%。以本地白领人士为例，也许他们不能每个月都购买国际顶级品牌的商品，但他们每年至少会购买3至4件国际品牌的商品。
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