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“得液晶者得天下”，这个彩电业界的共识，眼下已经转化为市场发力的焦点。
最近一段时间以来，康佳、ＳＶＡ等国内彩电巨头与夏普、东芝等洋品牌在国内液晶市场上动作频频，无论是价格攻势、礼品促销，还是新品更迭、技术创新，中外品牌在液晶领域已经纷纷拿出“杀手锏”，图谋在国内高端电视领域扩大市场分额，树立领先优势。
来自赛诺、中怡康等机构的监测数据表明：近年来，康佳、夏普、ＳＶＡ等企业一直稳定维持着国内液晶市场的“雁阵”结构，康佳由于持续保持国内液晶市场占有率第一，而被业内公认为“液晶老大”，曾经一度占到了全国销量50％的市场份额。然而今年以来，随着中外品牌在液晶领域竞争的加剧，这一“雁阵”结构正面临变局，具体地说，就是康佳作为“头雁”的优势正被夏普、ＳＶＡ和其他“挑战者”步步紧逼。
为应对这种挑战，康佳已开始频频出手。包括：加速产能扩张，推出全系列产品及采用Ｓ－ＩＰＳ技术等。
据介绍，目前康佳已与日本、韩国、中国台湾等全球技术领先的液晶板制造商签订了全年供货合同，并在价格和优先供货方面享有特权；同时，康佳在东莞生产基地的一条全新液晶电视生产线已建成投产，该生产线可生产全尺寸液晶电视，包括57英寸超大屏幕液晶电视，其最大生产能力可达到每天1500台，而单台生产周期仅为18秒。再加上其于去年成功推出的23、27、32、37和42英寸等系列产品，康佳已成为中国液晶电视制造商中产品线最全的企业；在技术上，康佳已经率先采用了Ｓ－ＩＰＳ技术方案，不但使液晶电视的可视角度达到176度，而且有效地改善了色彩漂移的问题，保证了从不同角度观看时，效果和颜色一样清晰和完美。康佳多媒体事业部总经理匡宇斌透露：“康佳将在今年推出18款以上的液晶电视新品，实现全尺寸覆盖，并在信息化方面提供更多应用。”
作为国内液晶老大，康佳正在实施的通过产能扩张、产品线拉长、新技术应用等措施，以实现对国内市场的三路出击，引起了市场的震动。
眼下，国内的ＴＣＬ、创维等企业也纷纷转战液晶市场，试图从价格、大屏幕等方面进行行业突破，为谋求液晶领域的霸业进行前期的市场“踩点”，这包括ＴＣＬ近日联手渠道商共推大屏幕液晶彩电和创维大力宣传自己的液晶背投电视等。
面对竞争对手的市场跟进和价格拦截，康佳多媒体有关负责人表示并不担心：康佳无论是在产品技术研发上，还是在原材料采购以及生产规模上，都已占有明显的优势，这使得康佳对竞争对手的应对已经不只是局限在价格层面上。
据悉，康佳下一步计划发起液晶电视领域的“普及风暴”，以产品的高性价比实现规模效益，从而进一步扩大市场占有率，拉大与竞争对手的距离。
作者：宇 姝／文
（来源：本站原创）
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